资产评估指的是资产价值形态的评估。是指专门的机构或专门评估人员，遵循法定或公允的标准和程序，运用科学的方法，以货币作为计算权益的统一尺度，对在一定时点上的资产进行评定估算的行为。资产评估就是对资产重新估价的过程，是一种动态性、市场化活动，具有不确定性的特点，其评定价格也是一种模拟价格。

资产评估具有以下鲜明的特点:

1.市场性

资产评估是市场经济发展到一定阶段的产物,没有资产产权变动和资产交易的普遍进行,就不会有资产评估的存在。

2.系统性

对被评估资产的价值做出科学的估算和判断是一项系统的工程，必须用系统论的的观点加以分析和开展工作。

3.技术性

资产评估人员在对被评估资产价值做出专业判断的过程中，需要依据大量的数据资料，经过复杂细致的技术性处理和必要的计算，不具备相应的专业知识就难以完成评估工作。

4.公正性

资产评估的公正性主要体现在资产评估是由交易双方以外的独立的第三者，站在客观公正的立场上对被评估资产所做的价值判断，评估结果具有公正性。资

5.咨询性

资产评估结论是评估人员在评估时点根据所能搜集到的数据资料,模拟市场对资产价值所作出的主观推论和判断。资产评估不是一种给资产定价的社会经济活动,它只是一种经济咨询或专家咨询活动，评估结果只是为资产业务提供一个参考价值。

资产评估在中国品牌价值服务内容中体现在品牌资产（品牌溢价能力、品牌盈利能力、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产如商标、专利、渠道关系等）、品牌投资（品牌投资项目内容、品牌投资计划）、品牌视觉传达（品牌设计、品牌广告、标识设计）、产品及服务质量（质量管理水平、质量信用、服务水平、质量水平）等几大板块，来丰富资产评估的表现形式。

作者：辰希