品牌更新

品牌更新 指用新的品牌来替代原来的品牌。一般来说 ,品牌 一旦被消费者、用户与社会认识 ,它就存之于人脑、凝 之于人心 ,形成一种观念或印象 ,就同其它观念一样 , 一旦形成则很难改变。所以对品牌的更新一定要慎重 , 没有特殊情况而且品牌形象较好时 ,是不应该采取品 牌更新的措施的。当然在必要时 ,考虑品牌更新不但是 有必要的 ,而且也会产生一定的效果。

品牌更新策略

(一)、形象更新

形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。

品牌形象更新主要有以下几种方法;

1.更改品牌名称

2.变换品牌标识

（二）营销策略更新

1.产品与技术创新

2.改进产品包装

3.广告创新

4.促销活动更新

（三）、定位的修正

从企业的角度，不存在一劳永逸的品牌，从时代发展的角度，要求品牌的内涵和形式不断变化。品牌从某种意义上就是从商业、经济和社会文化的角度对这种变化的认识和把握。所以，企业在建立品牌之后，会因竞争形势而修正自己的目标市场，有时也会因时代特征、社会文化的变化而引起修正定位。

1.竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位。

2.时代变化而引起修正定位。

（四）、产品更新换代 　

    现代社会科学技术作为第一生产力，第一竞争要素，也是品牌竞争的实力基础。企业的品牌想要在竞争中处于不败之地，就必须保持技术创新，不断地进行产品的更新换代。

（五）、管理创新

“管理创新是企业生存与发展的灵魂”。企业与品牌是紧密结合在一起的，企业的兴盛发展必将推动品牌的成长与成熟。品牌的维系，从根本上说是企业管理的一项重要内容。管理创新是指从企业生存的核心内容来指导品牌的维系与培养，它含有多项内容，诸如与品牌有关的观念创新、技术创新、制度创新、管理过程创新等。

（六）增强企业的创新意识

1.找出新的用途

2.进入新的细分市场

3.增加产品或服务

品牌更新的契机：

企业重组、公司上市、新产品上市及战略调整。

 

作者：网络

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