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品牌内涵的演变
2019-03-11 11:26:49 来源:网络
品牌、企业营销是一个处在不断发展中的概念。要对品牌进行界定,首先需要理清品牌内涵的演变过程。英国品牌营销教授莱斯利’德‘切纳托尼(Leslie de Chematony)曾对现有的各种品牌内涵进行过归纳,提出了输入视角、输出视角和时间视角三个视角的理解。我国品牌学者余明阳教授也曾提出过四种品牌内涵的理解。这些观点尽管已很全面,但并没有突出品牌内涵的发展性。从动态的角度,本书认为,品牌内涵的演变经过了五个阶段:品牌是区隔标识;品牌是价值担保;品牌是联想载体;品牌是关系集合;品牌是无形资产。
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