体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的体育商品个性和独特卖点的标志，是活在消费者心目中的一种消费情结。是一个名称、术语、符号、标记，或是这些因素的组合。

体育品牌包含奥林匹克、时事新闻、奥运赞助品牌、奥运品牌、体育品牌五大板块。

体育品牌是企业和消费者共同创建的，企业生产了产品，通过一定的渠道将信息传递给消费者，消费者在需求得到满足之后，对产品产生认同感，进而同品牌建立良好的关系。形成消费“忠诚”。同时，品牌在接受了消费者的检验后，在以后长期的经营中不断改进自己，形成独特的“品牌文化”，最终形成品牌”。

体育品牌作为品牌的一个种类，国际国内知名体育品牌的介绍与品牌发展追踪，对于品牌界是有借鉴意义。

体育品牌主要有以下几类：体育核心产业品牌、体育赛事品牌、体育运动员品牌、体育支持产业品牌、体育用品品牌。

我国体育品牌存在以下三大问题：体育用品科技含量相对较低我国体育用品企业大多生产技术落后，研发处于兼容并蓄的模仿阶段，更缺乏专业运动领域的作为。我国体育产品缺乏品牌文化。市场发育较低,行业竞争不规范。这三大问题解决了，更能促进中国体育品牌茁壮成长。

作者：辰希

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