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品牌形象力的特征

2019-03-18 17:14:08    来源:网络

品牌形象力的特征

  •   (一)无形性

  品牌形象力是一种无形资源,但可以通过集体或社会公众的共识性感受和认可,使企业的实体性资源得以充分发挥,激发出企业生存发展的新力量。可以说,形象力是一笔难以估量的无形资产,是企业走向未来的动力。

  •   (二)整合性

  形象力资源能够从新的高度对企业现有的物质资源和人力资源进行整合,把分散的生产力要素变成整体的生产力要素,形成整体优势。形象力还有一种冲击力和传播力,能够扩大企业生产力要素的功能与影响,将企业生产力资源扩散到整个社会,传播到社会公众的心中,从而使企业获得生存和发展的新机遇。

  •   (三)战略性

  形象力资源要求企业从长远发展角度来审视和制定企业的战略规划,从企业的发展趋势和运行的前景着眼,因此能对企业的发展产生长远的、战略性的推动力,带有战略性思考与制度安排的特征。


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