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大观伴您回家的路:品牌价值网(www.bvrcn.com)之品牌知识
2019-04-29 08:15:09 来源:大观广告
品牌知识(brand knowledge)由与品牌相关的全部想法、感觉形象、经验、信仰组成。既包含由认知结点及其强度决定的品牌意识,也包含消费者从品牌联想中感知得到的品牌形象;既来自营销刺激对消费者的客观影响,也来自消费者对营销刺激的主观认识;既涵盖了消费者对品牌的认知,也涵盖了消费者对品牌的情感。
品牌知识可以帮助品牌更好地认知品牌本身,而品牌知识也可以帮助企业传播、宣传品牌本身,让用户找到契合感,找到品牌文化共鸣,并形成购买冲动,养成购买习惯,成为忠实用户。
品牌知识在品牌价值管理服务体系中体现企业介绍(企业基本信息介绍、市场情况、品牌介绍 、主营产品、 品牌战略 、品牌故事 、品牌视觉传达 、品牌影响力 、品牌预测、 品牌之路 、品牌资产 、企业组织构架 、品牌投资、 品牌传播、 品牌增值),产品及服务质量,品牌建设三大板块,是最浅显易懂的品牌呈现,也是消费者最好接受的知识。
作者:辰希
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