上世纪八九十年代，如果脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力球鞋，搭配海魂衫、运动服，绝对是时尚潮人的不二人选，更让无数青少年“发烧友”为之痴迷，而拥有一双“回力”鞋则成为他们追逐梦想的情感寄托。

作为中国最早的运动鞋品牌，回力鞋的简单与低调，赢得了时代的青睐。它独特的气质与魅力，得追溯到上世纪二十年代。

1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮制物厂，生产一款“八吉牌”胶鞋。1934年，更名为正泰信记橡胶厂，这便是回力鞋的前身。

“1948年，正泰橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。正值当时的全运会期间，老板花重金雇飞机撒广告宣传单，在当时引起了极大的轰动。”上海回力鞋业有限公司党委书记兼执行董事桂成钢表示，作为中国运动鞋的鼻祖，回力从一开始就伴随着中国体育事业的发展。

新中国成立后，1956年，回力专门为国家男子篮球队研发了“565”高帮篮球鞋，这也是回力最经典的一双篮球鞋，一经推出，立刻成为时尚的象征。

“在七八十年代，一双鞋价格大约八块多到十块钱，而当时的工资才三十几块，因而需要花三分之一的工资买一双鞋。”桂成钢说，作为当年国内最高档的运动鞋，有很多孩子为拥有一双回力鞋，不但省吃俭用，还积极完成父母制定的学习任务，甚至参加学校专业运动队。

直到上世纪90年代，随着“旅游鞋”耐克、阿迪达斯等国外品牌的强势涌入，才打破了“回力”一统江湖的局面。1994年，回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后，每一两年关一家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。

为贯彻上海市政府提出的“有所为，有所不为”的战略方针，上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产，而“回力”系列商标转至上海华谊（集团）公司保全，并由华谊集团和经营者群体共同投资，组建了上海回力鞋业有限公司。

说来也巧，2008年北京奥运会期间，网上流传了一张好莱坞电影明星在拍片现场穿回力鞋的照片，一下刮起了经典鞋复古风的时尚潮流。“这是一个历史的轮回”桂成钢感慨不已。至此，回力品牌也开始逐渐复苏，重新跃入人们的视野。

2010年9月18日，回力鞋业在老企业平凉路旧址开出了第一家旗舰店，大获成功，店堂日日顾客盈门，节日期间每天下午还出现了顾客排长龙的奇观。开张第一个月营业额达167万元，创下了回力发展史上的新纪录。这也吸引了众多市场经营者的目光，一时间掀起一股加盟热潮，回力鞋业的终端专卖模式就此快速发展。

已在鞋业市场摸爬滚打90余年的“回力”品牌是一段传奇，它经历过鼎盛也直面破产，“浴火重生”的历练让它宠辱不惊，它以坚定的步伐不断推陈出新，为时代注入新鲜元素。

作者：