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京东:「9012 宇宙好物种草指南」营销战役

2019-06-17 06:02:54    来源:SocialBeta

京东超市在 618 全球年中购物节期间打造「9012 宇宙好物种草指南」,邀请了形形色色的「外星人」出镜平面海报和广告片,用「沙雕」风格的脑洞文案为你种草「超星选」好物,并带来京东超市主题专场,展开一段「京东超市欢购奇遇」。


2018 年算是沙雕文化的元年,表情包、段子、恶搞视频层出不穷,品牌也开始入圈试水,比起煽情、温情的广告,沙雕更能够成为解压的缓冲剂。在当下,沙雕广告也逐渐成为品牌触达年轻消费者的一种方式。从去年开始,京东就一直在尝试沙雕风的广告,SocialBeta 此前曾总结了几条沙雕风格广告的小 tips,此次宣传中京东还造出了一个「宇宙好物」的概念,给产品赋予了一些想象。

对于当下的年轻人而言,产品价格、产品质量已经不再是他们关注的唯一要素,相反新鲜、好玩、有趣才会成为促使他们立即下单的理由,毕竟在消费者已经「价格脱敏」的当下,总是在讲痛点实在太沉重了,有时候用沙雕风的方式赢得他们哈哈一笑,反而不失为品牌与消费者沟通的一种上佳策略。对于当下越来越普及的沙雕风广告,你有哪些看法,欢迎在 SocialBeta【营销为什么】栏目中与我们分享。


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