品牌价值网_中国品牌价值排行榜-百度以品牌价值1284.41亿元,2019年中国价值百强榜排第20名
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百度以品牌价值1284.41亿元,2019年中国价值百强榜排第20名

2019-07-10 10:31:57    来源:品牌价值网

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2019中国品牌价值百强榜,坚持品牌标准,赢得更多品牌专业人士的认知与信任,成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜单上,百度网络技术有限公司(以下简称“百度”)以自身品牌价值1284.41亿元人民币优势上榜第20名。

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科技一直是一把双刃剑。互联网在给人们带来极大便利的同时,良莠不齐、泥沙俱下的网络信息也给用户带来了困扰,隐私的问题更是如影随形。掌握技术和数据的平台级互联网公司承担着重要责任。2018年全年,百度通过全方面手段处置色情、赌博等各类有害信息达502.2亿余条,有效净化了网络环境。

作为全球最大的中文搜索引擎,百度每天响应来自百余个国家和地区的数十亿次搜索请求,是网民获取中文信息的最主要入口。面对数以千亿的文字、图片、视频等实时更替的各类信息,守好互联网关卡、净化有害信息的任务异常艰巨。

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凭借多年的技术积累,百度已拥有精准性高、可行性强的核心内容生态技术,可对网络中存在的全量有害信息予以管控。2018年已是AI人工智能全面开启的新时代,百度尽可能多地在技术中赋予AI能力,实现自然语言智能识别、图片和视频帧级别遍历、语音能力实时甄别。对此百度付诸大量人力、机器资源,学习海量数据算法,重组、完善模型架构,以创造互联网清朗环境为终极目标。

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2018年全年,百度通过全方面手段所处置的有害信息共达502.2亿余条。而在所有有害信息类型中,占比前二的类型为淫秽色情类、赌博类,分别占总体有害信息的53.81%,15.25%。

此外,为保护幼儿避免网络有害信息的侵扰,百度内容安全中心联合百度搜索建立了“百度搜索少儿语音绿色项目”。在该项目中,内容安全中心实时巡查,时刻过滤有害信息,为幼儿提供了健康的网络使用环境。百度搜索还将AI技术运用于语音识别,为低幼儿至12岁左右学龄儿童,在教育、娱乐、认知和问答等多个垂类中实现系统自动识别语音,若为童音则直接进入儿童版页面。


除了处置有害信息,守护网络环境,百度在数据隐私保护上也卓有成效。百度建立了清晰的数据隐私价值观和原则,力求让用户真正感受到“信息被保护、意愿被尊重、服务有价值”。截至2018年底,百度已经通过国内外权威机构的多个数据安全相关认证和审查,百度云和百度地图也是国内首批获得个人信息安全管理体系认证的产品。百度还在其CSR网站上增加了意见反馈平台(http://csr.baidu.com/fadeback.html),接受用户对于企业社会责任的建议,以提高并丰富相关实践。


责任始于担当,实践永无止境。站在新的历史起点,在广大股东、客户的信任支持下,在全体百度同仁的精诚团结下,认真贯彻国家的各项战略决策部署。百度对其自身的品牌建设影响可见成效显著,新产品的开发和见面以及体验度回馈还是为百度的品牌价值创造了更大的空间,提升了品牌核心竞争力,提升了创收能力,创造了品牌价值。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:



注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)下降了12%,所以品牌收益BCF较去年同期下降了8.28%。


其次,历史品牌收益的不同,也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下:


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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分略有上升;科技行业整体的平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值,所以今年选取了营业收入增长率六年均值,而非营业收入历史三年增长率均值,提高了结果准确性。


预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是品牌价值不一样。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据是不一样的,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

(www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。

(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

注:(www.bvrcn.com)中国品牌价值网,是中国首家率先在北京大学经济学院立项,联合北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司,评估界知名人士,联合“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组,专家学者等,共同发布“中国品牌价值百强榜”。

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基于标准的评判,“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上,初步形成“北京大学中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,以最近四年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料,进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算出品牌价值。

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您可进一步提供以下资料:

品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业(企业领导)形象宣传资料、创新力、品牌口号等。

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作者:辰希



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