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大观伴您回家的路:品牌价值网(www.bvrcn.com)之品牌资产
2019-07-10 17:16:46 来源:大观广告
品牌资产(Brand Equity)是指品牌产生的市场效益。品牌除了本身具有经济价值之外,还可以为其带来稳定的超额收益,是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。“品牌资产”是企业无形资产的重要组成部分。
品牌资产的内容包括品牌名称、品牌超级符号、品牌广告语、品牌辅助图形、品牌相关道具符号、产品资产,服务体验资产,品牌仪式等内容。
品牌资产是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱(performance)、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。所以品牌资产价值需要品牌经营者不断地去维系,才能赢得消费者的心,以实现增加其品牌资产价值的目标。
品牌资产在品牌价值服务内容中体现在企业基本信息介绍(市场情况、品牌介绍、品牌战略)、产品及服务质量(质量管理水平、质量信用、服务水平、质量水平)品牌建设(品牌文化、品牌地位、品牌投入、品牌管理机制、市场影响)与创新能力(创新管理、创新成效、创新投入、特色保障)四大板块,来丰富品牌资产的表现形式。
作者:辰希
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