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大观伴您回家的路:品牌价值网(www.bvrcn.com)之体育品牌

2019-09-03 13:20:54    来源:大观广告

体育用品就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称.在使用的过程中我们用它们来控制及保护运动安全。

体育品牌是品牌依据品牌的行为划分而产生的。其中国际代表的是耐克(NIKE)、阿迪达斯(adidas),而中国国内的比较成功的代表是李宁LI-NING),安踏(ANTA)等。

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鉴于运动有专业性和业余性;娱乐性和竞技性;医疗性运动和一般性锻炼运动;社会运动和群众运动的区别,根据运动自身不同的特点和用途它可分为:健身器材、康体器材、竞赛项目用品、运动护具、运动服饰、户外运动休闲用品、运动场馆、运动营养品、运动饮料、纪念品、奖杯、奖牌、体育书报、体育杂志、体育音像等。


体育品牌在中国品牌价值服务内容中体现在品牌建设(品牌文化、品牌地位、品牌投入、品牌管理机制市场影响)、品牌战略(品牌形象战略、品牌定位战略、战略选择、制度安排、文化塑造、模式设计、品牌管理、战略目标与路线)、品牌影响力(国内、外知名度、影响力)等几大板块,来丰富品牌在体育品牌上的表现形式。

作者:辰希



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