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这2017年的十大广告语 , 够格吗?

2017-12-27 23:45:34    来源:广告门

搜罗2017年,十大经典广告语。这届文案真的不行,还是广告语已经没那么重要了?大家看完都说说看,我们特别想听。



“你的人生就是个乌龙玛奇朵”

From   丧茶


今年,“丧”成为年轻群体面对现实生活压力的另类表达,而这份网友YY而成、令人绝望的丧茶文案正是这一心态的集中体现。“碌碌无为红茶”、“减肥失败拿铁”、“混吃等死奶绿”等文案负能量十足却也轻易就戳中了当下的年轻人,也自然引发不少网友的自发传播。


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“跑下去,天自己会亮”

From   New Balance



没想到New Balance营销的大杀器会是Papi酱,没想到效果居然还这么好。


围绕主题“致未来的我”,Papi平静回顾了自己从上学到工作的十二年“北漂”经历,不刻意煽情娓娓道来的讲述反而引发年轻群体的共鸣。


“我们都不用为了天亮去跑,跑下去,天自己会亮”也成为今年为数不多正面、振奋人心的金句。


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这些评论,"杀"死了所有文案

From   网易云音乐


“简洁、一语中的,而且必须在脱离歌曲的环境下仍然能被看懂、引起共鸣。”


这是网易云音乐口中的乐评“人工筛选标准”,这也引发写文案写不过写评论的讨论,或许我们记不住其中的某一句文案,但却实实在在记住了会玩的网易云音乐,记住了它的评论功能。这是广告语的价值。


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“你的老朋友,杜蕾斯”

From   杜蕾斯




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亲爱的,箭牌口香糖:感谢你。

这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。


亲爱的,士力架:感谢你。

感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。


亲爱的,Levi's:感谢你。

自从第一条牛仔裤起,就为我预留了位置。


亲爱的,宜家:感谢你。

感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度。


亲爱的,山西老陈醋:感谢你。

感谢你打开的醋意,让我看到她娇羞的一面。


亲爱的,老板:感谢你。

感谢你让厨房舒适得像床。


亲爱的,HBO:感谢你。

感谢你的每一个镜头,嘿嘿。


亲爱的,百威:感谢你。

感谢你让更多人,不用一个人从酒吧回家。


亲爱的,新老朋友们:感谢你们。

在过去和未来的日子里,

一直你中有我,我中有你。


几乎每个做Social的品牌都在模仿杜蕾斯,与其被别人“羡慕嫉妒恨”,不如和大家一起玩。道理比谁都懂的杜杜就在今年感恩节一口气下撩了13个品牌,也诞生了诸如:感谢美的“生米煮成熟饭”、感谢Levi’s“从第一条牛仔裤起就为我预留位置”等关联度、口碑和传播力都不错的文案。


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“人生是个冷笑话”

From   肯德基



6月,肯德基联手薛之谦为新品“现磨冰咖啡”打造了一支画风魔性的短片。其中薛之谦女装登场,连说三支冷笑话。而每个冷笑话结束后,“人生是个冷笑话”的字幕便会浮出,让人对产品印象深刻。但这都不是重点,如果你回顾薛之谦本人在2017年里的境遇,才会由衷感慨这句广告语到底有多“适合”……


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“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”

From   蚂蚁财富



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全世界都在催你早点,

却没人在意你还没吃“早点”。


对所有大牌下的每个系列化妆品都如数家珍,

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。


你每天都很困,

只因为你被生活所困。


小时候总骗爸妈自己没钱了,

现在总骗爸妈“没事~我还有钱”


忘了毕业多少年,

每回同学会,你都只能搭同学的顺风车。


懂得父母催你存钱的好意,

但更懂得,

自己光是活下来就已用尽全力。


这组文案一出现就在当时引发讨论,还带出了“真假支付宝”风波。当然,更多的争议还来自于文案本身。沉闷的画面搭配负能量爆棚的文案,让这句“年纪越大越没有人会原谅你的穷”真正扎了心——都穷到这份上了,还怎么理财?


而另一个问题在于,从什么时候开始,负能量就能等同于揭露现实和深刻洞察了?


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卖给北漂的酒,文案怎么写?

From   红星二锅头



要说今年的酒类文案,红星二锅头这组“没有酒,说不好故事”算是小惊艳了一把。继“每个人心中都有一颗红星”之后,他们瞄准北漂青年,写出了深埋在“漂泊一代”心底的感悟,被赞“真正走心了”。借网友在@广告门 微博下的评论:“虽然你不在北京,但同样适合在外打拼的你。愿我们都能被岁月温柔以待。”


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“这个世界,总有人偷偷爱着你”

From   999感冒灵


如果不看到最后,可能你猜不出来这支广告来自999感冒灵,毕竟连那句标志性的“暖暖的很贴心”都没带上。五支故事,总结说来就是一句“这世界没那么好,也没那么糟糕”——你以为自己不被优待、没人在意,甚至是别人眼中的笑话,可实际上,“这个世界,总有人偷偷爱着你”。


人生多不易,在年底,在大冬天里看到这样一支充满爱的广告,确实很暖了。


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“把每个平凡的日常变成美好时光”

From   腾讯视频



如果说“不负好时光”是大方向,那么“把每个平凡的日常变成美好时光”便是腾讯视频深入用户内心的品牌解读,一种对于快乐和价值观的传递。因为种种原因,生活的广度有限,可内心的畅想和追求无限。反过来说,也只有真正优质的内容,才能让观众有沉浸般的体验,从而发自内心的感慨“不负好时光”。


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“生活,没有什么高低”

From   快手



一句“生活,没什么高低”凸显了高低的真实存在。那些快手玩家,是不是已经被默认成很LOW的人。给老用户一丝慰藉,给新用户一些信心,聪明的品牌都是这么做的。“当初成就你的东西,现在可以毁了你。”快手想的很清楚,所以它一刻也等不了。于是有了不同的快手,也让人记住了这句话。


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所以,在2017年,

哪句广告语让你眼前一亮了?



作者:辰希



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