啤酒作为人类最古老的酒精饮料之一，也是水和茶时候排名第三的饮料，啤酒从被发明出来一直到现在已经有着6000多年，甚至是更长久的历史了。

而我国作为一个啤酒消耗大国，各大类型品种的啤酒纷纷想在中国站稳脚跟，而最为出名的也就是雪花啤酒，那么为什么说雪花啤酒就是行业的老大呢？在前不久的一些相关数据里表示，中国最具价值的品牌雪花啤酒以市值1570多亿元的品牌价值位列其中，而雪花啤酒也是占据了中国啤酒业的大半个江山。

而在2018年的时候雪花啤酒的收入就已经高达了318亿元！

我们也不难看出，雪花啤酒占据了大多数的大排档，小餐馆，随处可见的都是雪花啤酒的影子，其实雪花啤酒的全名是华润雪花啤酒有限公司，其母公司就是华润创业，另外还有SABmiller，华创的最终控股才是华润集团，至于华润嘛，应该不用说了，相当的有钱。

那么为什么雪花可以做到龙头老大的地位呢？其一就是雪花啤酒的市场营销十分的奏效，尤其是在二三线的城市有着极大的占有率，无论是中端还是高端，都占有着一席之位，再者就是雪花的策略，那么说到这个策略其实雪花还是比较霸气的，当时的雪花其实在啤酒业并不算一个比较出名的，像是奥克，云岗，三泰，梅雪，亚太，包括蓝剑和金威这些啤酒，在整个市场上都是占据不小的影响力的，而当时这些啤酒的销售量是雪花可望而不可即的，那这个时候雪花作出了一个抉择，就是我在销售量上卖不过你，那我就收购你，让你成为我的一员，雪花啤酒陆续的收购了一些大大小小的啤酒品牌，并不断吞噬其客户资源，让其整个市场雪花啤酒的流量占据最大的分量。其实有人可能说，我没喝过雪花啤酒，但是我们要知道，雪花，只是代表了一个品牌，而雪花旗下有着几十个品牌，早已经渗入我们的生活中。

而“勇闯天涯”系列的活动也是很深入人心，带着雪花啤酒又走过了一个新的历程，“勇闯天涯”这个策划的主体时期非常符合当代的年轻人的价值观，给年轻人树立了一个充满激情，敢于挑战，懂得享受的活动形象和气质，其实光靠这一点就已经吸引了大多数的消费的心理，尤其是“勇闯天涯”中间的闯字，大多数的年轻人目前都处以一种相对比较迷茫的一个状态，或可在一个刚毕业走入社会，不断摸索的阶段，或者是在一个进入社会不断往上爬的阶段，无论是哪一种，这个闯字都是非常代表了当代年轻人的一种活力，和消费者建立起了一种互动的精神层次上的营销，也暗暗的把自己的现象深入到了每一个人的心中。

虽然当时的雪花啤酒并没有参与到奥运的赞助活动中，但是从一开始就和discovery亚太电视网结成了一种联盟，推出各种各样的探险节目，让社会各类人士参与其中。

从最近的《明日之子》到《热血街舞团》雪花啤酒给我们带来的不仅仅是一种精神上的快感，更打造出了一种从小喝雪花，长大勇闯天涯的概念，可能这才是我们所需要追求的一种精神。

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