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巴黎欧莱雅:「新春 Disco」

2020-01-19 16:29:01    来源:SocialBeta

巴黎欧莱雅推出动画广告片迎新春,携手《野狼 Disco》原唱宝石 GEM 重新演绎一曲「新春 Disco」,黑精华、紫熨斗等巴黎欧莱雅旗下产品以 Q 版形象在影片中组团出道,也在歌词中出现,为消费者的「致美新年」提供送礼回家好选项。

说起巴黎欧莱雅,你可能很容易会联想到高贵优雅的品牌气质或是高冷范的大集团形象。的确,回看巴黎欧莱雅近一年的营销 Campaign,除了 CEO 安巩与王源对谈带来的「世纪 100 问」以外,大多数的营销方式都偏向保守与传统,包括与消费者沟通的最直接渠道——官方社交媒体也并未进行过多的内容营销建设。因此,这支「新春 Disco」的出现让人眼前一亮,也以更年轻化和接地气的姿态改变着我们对于巴黎欧莱雅的品牌认知。

2019 年,土嗨神曲《野狼 Disco》的爆火,让它一举霸占各类音乐排行榜,也成为各类品牌主借势的「出圈利器」。在这支动画短片中,巴黎欧莱雅将新年系列产品及「美丽宫殿」「紫熨斗」等品牌元素融入歌词及画面设计中,也借助《野狼 Disco》洗脑式的曲风让传播更大众化。




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