“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，中国冶金科工股份有限公司（以下简称“中国中冶”）以自身品牌价值353.12亿元人民币的优势上榜第94名。

中国中冶一直大力弘扬“一天也不耽误，一天也不懈怠”的企业精神，以昂扬向上的精神状态和埋头苦干的工作作风，积极履行经济、社会和环境责任，推进发展质量与效益提升，推动企业与员工共同进步，促进经济与环境和谐发展，顺利实现建设“美好中冶”阶段发展目标。

中国中冶坚持高技术高质量发展，提升价值创造能力。按照“做冶金建设国家队、基本建设主力军、新兴产业领跑者，长期坚持走高技术高质量发展之路”的战略定位，着力把工作重心聚焦到高技术高质量发展上，不断提升企业质量效益。中国中冶实现营业收入和利润总额双双创出新高，四大业务板块首次全部盈利，经营业绩再次刷新历史纪录。企业发展基础持续夯实，企业活力日益增强，央企责任更加彰显，品牌形象再获美誉。

作为国家创新型企业，致力于以科技引领发展，以创新驱动发展。中国中冶首次牵头获得国家科技进步一等奖，取得历史性突破；累计有效专利突破2.5万件，继续位居央企前列；获批筹建“国家技术标准创新基地”，成为国内第一批6家国际标准化创新基地之一，技术创新成为企业的闪亮名片。中国中冶坚持高水平高品质运营，增强内生发展动能。功崇惟志，业广惟勤。中国中冶坚持用心铸造世界、追求卓越精品，不懈努力加强工程项目管理，提升工程质量，满足客户需求、赢得市场口碑。

中国中冶持续完善治理结构，健全治理制度体系；注重合法合规经营，切实加强风险防范；建立完善安全管理体系，注重职业健康管理。尊重员工权益，加强培训教育，持续提高员工综合素质，完善职业发展通道，努力打造“青年人理想向往的高地，中年人创业发展的平台，老年人休养生息的港湾”。中国中冶坚持履行绿色环保责任，推动生态文明建设。饮水思源，与自然和谐发展。中国中冶认真践行“绿色可持续”发展理念，推进钢铁工业绿色化和智能化升级，大力推广绿色建造，积极发展节能环保产业，促进资源全面节约和循环利用，着力构建可持续发展模式，努力建设资源节约型和环境友好型企业，助力打好污染防治攻坚战。中国中冶建立下属排污企业重点污染源档案，包括废气、废水、固废及噪声污染源情况。为全面掌握企业最新污染源状况，建立污染源清单及时更新制度，积极配合开展污染源普查。贯彻落实《中国中冶绿色施工示范图集》，全面推进绿色施工管理水平，已经申报“全国建筑业绿色施工示范工程”16项。

2019年是中国中冶推进高技术高质量高水平发展砥砺奋进的一年，中国中冶将贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，坚定不移地以“聚焦中冶主业，建设美好中冶”为引领，奋勇争先、奋勇向前，全力打造世界第一冶金建设运营服务“国家队”、世界一流的城市与产业发展系统解决方案提供商和工程项目全生命周期服务商，凝聚力量打造品牌影响力，提升了自身品牌价值！

中冶集团按照“做冶金建设国家队、基本建设主力军、新兴产业领跑者，长期坚持走高技术高质量发展之路”的战略定位，始终以独占鳌头的核心技术、无可替代的冶金全产业链整合优势、持续不断的革新创新能力，承担起引领中国冶金向更高水平发展的国家责任；始终以卓越的科研、勘察、设计、建设能力为依托，加快转型升级，打造“四梁八柱”综合业务体系，锻造成为国家基本建设的主导力量；始终以创新驱动作为企业发展的新引擎、新动能，担当起国家新兴产业发展突破者、创新者、引领者的重任，不断打造新常态下推动可持续发展的靓丽新“名片”。

面向未来，中冶集团以“一天也不耽误，一天也不懈怠”朴实厚重的中冶精神，大力提升质量效益，全力推进改革创新，不懈倡导并履行国有资产保值增值责任和企业社会责任，奋力踏上“聚焦中冶主业，建设美好中冶”的新征程。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市公司的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更何学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降的情况下，由于调整后企业净利润的提升，品牌收益BCF较去年同期下降了21.62%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分上升；建筑材料行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

本次标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

作者：辰希