品牌价值网_中国品牌价值排行榜-中国飞鹤2月产品配送率达98% 市场占有率再提升
中国品牌价值评价标准

当前位置:首页 > 国际动态>正文

中国飞鹤2月产品配送率达98% 市场占有率再提升

2020-04-03 09:33:28    来源:证券日报

原标题:疫情是块“试金石”中国飞鹤2月产品配送率达98% 市场占有率再提升

上市不足100个交易日,市值翻了一倍,公司刚刚交出的成绩单,营收净利润更是实现了高增长,这就是当下中国飞鹤真实的写照。

3月23日,中国飞鹤(06186.HK)交出了其上市首份年报2019年业绩报告,再次交出靓丽成绩单。报告显示,飞鹤2019年度实现营业收入137.22亿元,同比增长32.0%,实现净利润39.35亿元。

这份成绩单也是中国飞鹤自2016年至今第四年实现业绩高增长,中国飞鹤的表现也是中国奶粉品牌崛起的标志。

事实上,过去的一年对于飞鹤来说意义非凡,公司成功登陆香港资本市场,因为良好的业绩表现,公司股价自上市以来一路走高,截至4月1日,公司市值达到1215亿港元,在不到100个交易日里,飞鹤市值翻了一倍。

在业内人士看来,在政策红利和资本支撑的双重利好下,飞鹤作为奶粉龙头企业审时度势,精准布局,凭借其首屈一指的研发能力、品牌拉力、渠道推力完成对奶粉市场的进一步扩张,持续领跑国内奶粉市场。

飞鹤实力彰显“国粉”魅力

作为国产奶粉的代表,飞鹤“硬核”实力得益于背后强大研发能力的支撑。对于基础研究和高端科研团队的打造,让飞鹤在研发上持续迸发活力。

据了解,飞鹤积极参加国家级母乳化研究项目,是第一批主持国家科技部“十二五”国家支撑计划项目,第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业。飞鹤还与中国工程院院士朱蓓薇及其专家团队合作,建立中国首家乳品工程院士工作站;与国家奶业科技创新联盟共建“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”。

“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质,”这句广告语的背后,则是飞鹤基于中国母乳研究得出的结果。另外,在品质上,飞鹤从源头抓起,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养,到生产加工、售后服务各个环节的全产业链可控可追溯。同时,飞鹤以“新鲜”标准重新定义优质奶粉内涵,构建了“2小时生态圈”,从牧场挤出鲜乳,最快约28天可达消费者手中,保障新鲜、营养。2019年,飞鹤率先打造出的产品可视化可追溯体系持续升级,为消费者提供了业内最全面、最便捷和最安心的追溯服务。

高品质也让飞鹤拿奖拿的手疼。2019年6月,飞鹤荣获了素有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖五连冠,连续三年入围“世界乳制品创新大奖”的“最佳乳制品成分奖”及“最佳创新制法大奖”,创造了中国乳业的历史性突破。2019年,飞鹤还获得黑龙江省科技进步奖一等奖。

品质、品牌、渠道齐发力,飞鹤做到了国产奶粉第一的同时,品牌力赶超外资一线品牌。有预测指出,国内高端婴幼儿配方奶粉市场在2023年将达到1998亿元,复合增长率为16.6%,市场前景广阔。

而飞鹤很早便看到了新的消费趋势,找到了振兴乳业的突破点,最早布局高端婴幼儿奶粉市场,一举奠定行业龙头的地位。数据显示,2016年-2019年,飞鹤分别实现营收37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元及137.22亿元,实现利润4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元及39.34亿元,营收、净利润四连跳,展现出企业强劲发展势头。

疫情是块试金石 飞鹤多举并进实现销售增长

值得一提的是,今年以来,新冠肺炎疫情对我国经济社会发展造成广泛影响,多个行业遭受巨大冲击,很多企业陷入艰难处境。

而从市场反馈来看,在疫情环境下,飞鹤却展示出了不一样的面貌。公司生产一线一跃突破历史产能,日均收取新鲜原奶800吨,包装量日均超300吨;2月客服总量超250000,北京客服启动24小时服务,10天接入了10000通电话;13天在线直播活动超27000场,累计在线时长超13000小时;在线营养活动超1400场,覆盖超130000人……

在业内人士看来,飞鹤的逆势而进,背后是多元优势的极致发挥:依托全产业链集群优势,成功避开原材料的采购供应、全国交通管制对物流的影响;凭借深厚产能积累与潜能,可随时保障产品足量供应;业内最强渠道服务力,全力保障终端门店货源,时刻维持用户粘性。核心管理层的卓越决策力,使公司在扎实做好防控工作的同时,利用专业能力和自身资源稳生产、保供应,生产供应、线上消费者服务活动等不仅没有受到疫情影响,很多关键指标不降反涨,创造了众多令人惊叹的成绩。

飞鹤某市场部负责人表示,疫情期间一些进口品牌影响较大,市场份额下滑,而飞鹤产品销售反而实现了增长。

事实上,通过长期积累,飞鹤打造出业内最强的经销渠道。公司始终保持渠道扁平,只有一层经销商,便于渠道管控。2019年,公司已拥有全国1800多名线下客户的广泛经销网络销售,线下客户销售产生收益达到其乳制品总收益的91.3%。此外,面对电商销售的快速增长,公司顺应形势,逐步加大在天猫、京东等主流电子商务平台的销售。

对于飞鹤未来的发展前景,国金证券分析称,奶粉行业经历了渠道转型、格局动荡,同时国产品牌也享受到渠道转型红利、注册制红利,飞鹤作为优质国产龙头,顺应行业渠道转型,优化产品定位布局,深入消费者教育,从中脱颖而出。同时,通过前瞻性布局奠定高端化基础,精细化渠道管理,市占率未来有望持续提升。而对资本市场来说,除了前述良好基本面之外,飞鹤在疫情中展现出的品牌韧性及转为危机的能力,也将为市场注入更多信心。

同样,国盛证券分析师则发布了标题为“中国飞鹤盈利大幅提升疫情是块试金石”的研究报告。

在国盛证券分析师看来,奶粉行业需求端较为刚性,新冠疫情对供给端的原材料供应、生产、运输、线下销售服务都带来严峻挑战,不具备供应链保障能力和线下服务能力的中小品牌受到明显冲击,行业集中度将进一步向头部公司集中。

对于中国飞鹤疫情期间的表现,国盛证券分析师表示,作为行业龙头,中国飞鹤面对疫情迅速反应,首先保证高效的生产和运输。今年1-2月产成品、原奶消耗量均增长超40%,2月产品配送率达98%。公司率先启动送货上门、营销线下转线上等举措,疫情期间线上活动量超过线下活动的2倍,自2020年2月初开始截至3月15日线上活动接近9万场,覆盖消费者超210万人次,成功的线上直播和社群营销转型成为公司新的作战能力,有力地带动了终端销售,帮助公司加快市占率提升。

“中国飞鹤上述举措不仅实现当季良好收入表现外,疫情间所展现的强大执行力和快速反应能力将进一步赢得渠道和客户的认可和信赖,增强未来推动力。此外,公司在疫情期间捐赠1亿元现金和1亿金额物资进一步提升公司品牌形象,获得良好评价。”上述分析师如此评价中国飞鹤。

87[JS}4D}5(S9%}SG80Q3~2.png


作者:晨芳



相关新闻全部阅读

阅读下一篇

商务部回应“粮荒”担忧:目前我国口粮可自给自足

根据农业农村部相关信息分析,今年我国粮食生产形势总体向好,夏粮苗情长势好于常年,丰收在望;早稻种植面积扩大,增产有基础,秋粮收购价格提前确定、不断提高。

返回首页
返回新闻页面