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平安好医生以品牌价值362.03亿元,在“2019年(上市)企业品牌价值百强榜”中排第90名

2020-04-23 00:34:52    来源:大观可惟为

“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布,专家坐而论道,企业大力支持,媒体争相报道,取得圆满成功。

在此次发布的榜单上,平安健康医疗科技有限公司(以下简称“平安好医生”)以自身品牌价值362.03亿元人民币的优势上榜第90名。

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平安好医生是中国互联网医疗健康市场的先行者,以2016年的平均月活跃客户和日均在线咨询量计,运营全国最大规模的互联网医疗健康平台。通过其移动平台,平安好医生提供随时随地的按需医疗健康服务。平安好医生的解决方案主要包括以下业务分部:

家庭医生服务:平安好医生的人工智能辅助自有医疗团队及外部医生透过其合作医院网络提供家庭医生服务,主要包括在线咨询、转诊及挂号、住院安排及二次诊疗意见。

消费型医疗:平安好医生提供多种整合医疗健康机构服务的标准化服务组合,以满足用户持续性、预防性及其他健康相关需要,如体检、基因检测及医美。

健康商城:平安好医生的健康商城提供多元化及不断变化的产品类别,包括医疗健康产品(如药品、健康营养品及医疗器械)、健身产品(如健身设备及配件)及个人护理用品以及其他产品。

健康管理和互动:平安好医生制订各种健康计划、工具及活动,并向用户推荐个性化内容以协助保持健康的生活方式。

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平安好医生是全球领先的医疗健康生态平台,致力于通过「移动医疗+AI」,为每个家庭提供一位家庭医生,为每个人提供一份电子健康档案,为每个人提供一个健康管理计划。目前,平安健康医疗科技有限公司已经形成在线医疗、消费型医疗、健康商城、健康管理及互动等重点业务板块。

平安好医生在业内首创“互联网+人工智能+千人规模自有医疗团队”的服务模式,大幅降低就医门槛,打破医疗资源分布不均的地理屏障,实现用科技让人类更健康。报告显示,截至2019年底,平安好医生注册用户数达3.15亿,医疗服务全年日均问诊量为72.9万人次,医疗咨询服务满意度为98%,其自主研发的AI辅助诊疗系统涵盖多达3000种疾病的诊疗知识,已累积6.7亿人次咨询量。

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基于互联网医疗的优势,平安好医生不断创新医疗服务模式,致力为社会大众提供平等、普惠、可触及的医疗服务。2019年,平安好医生推出创新产品“平安好医生•私家医生”,通过提供专属的一对一私家医生,让医生与用户全方位互动,逐渐建立起基于信任、专业的类似熟人一样的医患关系,成为对线下医疗体系的有效补充。“私家医生”的用户反馈也远超均值,用户满意度高达99.85%,月人均问诊量是普通用户的2.7倍。

为加速我国医疗健康服务普惠化发展,平安好医生还与福州、衢州等各地政府合作,结合当地线下医疗资源开设互联网医院服务平台,为老百姓缓解看病难、化解看病烦。此外,平安好医生还将前沿技术与互联网医疗运营经验输出到更多海外国家,在印尼和日本推出在线医疗健康服务平台,为当地用户提供高效优质的远程线上医疗服务。

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本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”,与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来,本次突出上市企业,所以在品牌价值评价标准上做了调整,突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上,参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法,结合中国上市公司特点,中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外,还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素,建立了适合评价上市公司的完整指标体系,对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整,关注品牌及资本市场的运行规律及状况,考虑了股市的波动性及风险性,更符合证券市场的特点。

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在评估方法选择上,不像以往只考虑超额收益法,此次还关注企业在资本市场的表现,引入市值法。结合上市公司市值变化,评估品牌对市值的影响,确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较,综合考虑,最终科学评估上市公司的品牌价值。新的评价方法,使得品牌价值评价方法更学、更多元,更符合资本市场情况。

简言之,“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益,又要考虑市场的现实状况,是收益法和市值法的综合分析评价。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:


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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)不变的情况下,由于
调整后企业净利润的上升,品牌收益BCF较去年同期上涨了17.56%。


其次,历史品牌收益的不同,也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分变化;医药生物行业整体的平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值,所以选取了营业收入历史三年平均增长率,提高了结果准确性。


预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是收益法的品牌价值不一样。

然后,收益法评估完成后,在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后,综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值,根据企业的情况,在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配,计算最终的企业品牌价值。



可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据不同,市值不同,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

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本次标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。


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