“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，顺丰控股股份有限公司（简称“顺丰控股”）以自身品牌价值392.47亿元人民币的优势上榜第82名。

2019年，受到国际形势不明朗及国内市场需求增速放缓的影响，行业竞争形势较为严峻；顺丰控股不忘初心，砥砺前行，努力用科技引领物流服务，在致力于把自己打造成一家科技服务公司的同时，坚持以客户为中心，深化供应链服务能力，着力提供最优综合解决方案，通过科技赋能合作共赢。

顺丰控股制定了明确的风险管理战略目标，着力于持续优化内部控制体系；在原有的四个专业委员会的基础上，顺丰控股增设了“风险管理委员会”，该机构成为顺丰控股风险管理的最高机构，指导顺丰控股整体风险管理工作；在当前风险管控机构下，顺丰控股梳理出5大类一级风险，72类二级风险、173类三级风险，形成明确、相对完整的风险信息库；在管理方式上，顺丰控股主动实现跨部门联动，及时推动多项风险管控工作闭环，并着力利用信息技术对顺丰控股风险实施智能管控。

2019年顺丰控股独立董事勤勉尽职，并通过“独董日”活动对顺丰控股冷链、同城、特色经济等业务进行了实地调研，加深了对顺丰控股的理解，并提出建设性意见。铺就绿色低碳之路：作为物流行业的领导品牌，顺丰控股对内提倡绿色运营及绿色包装，积极打造包装循环生态圈，责任寄语对外致力于倡导和推动绿色物流的发展。

在技术创新上，顺丰控股2019年已申请包装相关专利340项（其中仅丰BOX一款产品即获得15项国家专利），并参与修订国家标准、行业标准、企业标准等数十项；在绿色低碳运营的落实上，顺丰控股2019年通过箱型配比优化、原纸减重及包装减量化等方法，累计节省原纸11,800吨、节省塑料4,500吨；通过不断加大新能源汽车的投入，当前已在全国22个省、150多个城市布局了新能源汽车；通过上述措施，2019年顺丰控股累计减少碳排放99,800吨。在供应链板块，顺丰控股已成功为光伏客户提供了“循环包装+仓储+物流”的业务，既为客户解决了运输的高成本与安全问题，也为绿色能源产业的发展贡献了一份力量。

顺丰控股重视员工权益，设立集团工会，现在专职工会人员197人，建立“顺丰工会代表制度”，现有工会代表1.5万人；搭建了畅通的沟通平台，全力解决员工各类需求；顺丰控股在内部积极启用优秀的女性管理人员；顺丰控股搭建了“四位一体”安全管理机制，致力于打造在人员安全、消防安全、快件安全与设备安全等全方位的管理体系；顺丰控股也十分重视员工成长，通过为员工建立顺畅的职业发展通道，为其实现职业发展目标、最大化发挥个人才能与价值提供广阔的舞台。

正面的社会影响力，和风险管控的提升，通过高质量高效率的服务，顺丰控股树立了良好的品牌形象，提升了品牌影响力和品牌价值。 

顺丰的愿景

　　成为最值得信赖和尊敬的速运公司

　　我们致力于为员工提供一份满意和值得自豪的工作

　　我们致力于快速、安全、准确地传递客户的信任

　　我们致力于成为速运行业持续领先的公司

　　我们致力于承担更多的社会责任

　　顺丰的核心价值观

　　首先是一个诚信、正直的人

　　• 永远尊重人，信赖团队的力量

　　• 客户对我们来说是最重要的，奉献最好的服务

　　• 做事认真，勇于承担责任

　　“FIRST”是顺丰核心价值观的英文简写，分别取诚信（faith）, 正直（integrity），责任（responsibility）, 服务（service）, 团队（team）的首个字母组合而成。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更科学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）降低的情况下，由于调整后企业净利润的减少，品牌收益BCF较去年同期下降了48.06%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分变化；物流行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

本次标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

作者：辰希