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熊本熊想进军世界 最近搭上了ofo小黄车

2018-01-18 20:59:46    来源:界面新闻

小黄车ofo的IP定制车我们都不陌生,小黄人、皮卡丘等黄色卡通形象都曾被搬到车身上,还有网友带着玩笑猜测起了下一个IP定制车——是辛普森一家还是海绵宝宝?

不过ofo最新的IP定制车终于跳脱了黄色卡通人物的范畴。脸上有两团夸张红晕、动作蠢萌的日本著名吉祥物熊本熊出现在了ofo的前后轮上。据朝日新闻报道,ofo计划从本月16日起后的1个月内,在北京、上海等城市超过20多个点投放熊本熊ofo单车,共计5万辆。同时,在ofo的手机应用开启页面中也会出现熊本熊的画面,还配有熊本县本地的旅游宣传动画。

熊本熊ofo
熊本熊在ofo小黄车北京办公室

熊本熊撩妹↓

熊本熊扶车↓

对于共享单车企业围绕卡通形象或特定主题进行的合作,其逻辑其实较为常见:根据卡通形象的特征进行外形改造,在同质化外形中吸引眼球的同时,也能满足人们发布社交媒体的需求。

而这场合作的特别之处在于与ofo联名的熊本熊本身——这个通过独特营销方式和社媒效应红起来的日本地方吉祥物,如今试图通过目的性更强、更有规划性的商业合作让自己走的更远。

从2010年诞生以来,熊本熊的联名合作原本被严格限制在熊本县当地品牌中。其诞生之初的目的是为了宣传熊本县旅游,也带有政府官方宣传性质,因而最早能使用熊本熊的品牌全部都是熊本当地农产品。只要品牌向县政府提交申请,证明商品符合熊本熊形象并有助当地宣传,就可以免费使用该形象。

最近这个"县里红人"的代言突然被放宽了。月初熊本县宣布,从今年1月8日起,如果支付商品零售价格5%至7%的版权费用,海外品牌也能申请授权使用熊本熊形象;日本地方品牌若是想使用则需支付3%至5%的版权费,如果产品能宣传当地旅游则免费使用。

谈及授权放宽的原因,县知事表示,主要出于中国及东南亚地区对熊本熊的喜爱,以及日益旺盛的品牌合作需求。目前看来,ofo小黄车与熊本熊的联名,是熊本熊形象解禁以来的首批海外合作之一。

印着熊本熊的商品
熊本熊

不过在县知事强调的需求背后,也许根本原因是:熊本熊必须跻身世界一线卡通明星之列,否则很可能作为前辈被拍在沙滩上。一方面,熊本熊能为熊本县带来了巨大的经济收益和旅游知名度。据Withnews报道,酷MA萌(熊本熊的中文名)主题咖啡店“Kuma Cafe”目前在上海、台北和南京拥有共5家店,开业时均大排长队;在日本福冈(同属于九州,熊本县隔壁的县)开张的Kuma Cafe更是以外国游客为主要目标客群,同时推动了福冈本地的旅游。

另一方面,吉祥物的世界竞争也相当激烈。日本有上千个地方吉祥物,其受欢迎程度更新的速度并不亚于偶像产业的迭代。在日本一年一度的吉祥物选拔大赛中,2017年参赛者达到1158个,人气第一的吉祥物是来自千叶县的Unari君(うなりくん),而2016年、2015年当选人气第一的吉祥物真薯君、家康君却已经掉出人气前十(熊本熊是2011年的人气第一)。

今年的人气第一うなりくん

在熊本熊这类萌系角色走红的启发下,一些日本地方政府正考虑藉着吉祥物的魅力打开海外知名度、发展当地旅游业。熊本熊必须在商业曝光、情感故事关联等方面作出特色,才能避免未来可能出现的同类角色冲突。

因此除了放宽品牌海外合作,最近熊本县还宣布要让熊本熊主演动画了——有了动画故事的支撑,角色背景和商业合作也会更丰满。该动画将于2019年推出,放送地区包括欧美、中国香港和中国台湾等等。“让这个可爱的小家伙出去旅行看看吧”,熊本县知事蒲岛郁夫说,“让熊本熊进军欧美是有很多挑战,但我们都很期待。”


作者:界面新闻



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