“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，上海国际港务(集团)股份有限公司（以下简称“上港集团”）以自身品牌价值347.33亿元人民币的优势上榜第97名。

上海国际港务（集团）股份有限公司是我国大陆最大的港口企业。上港集团先后经历了上海港务局、上海国际港务（集团）有限公司改制，由上海市国有资产监督管理委员会、招商局集团“招商国际”等五家单位作为发起人发起设立，经国家商务部批准，于2005年6月28日正式成立。

上港集团始终坚持把科技创新作为引领企业发展的第一动力，以提高服务能力和实现绿色发展为己任，聚焦智慧、绿色、科技、效率“四个港口”建设，集中力量攻克关键技求，努力践行“绿水音山就是金山银山”的发展理念。2018年习近平总书记在上海考察期间视频连线洋山四期，对洋山建设取得的成绩予以充分可定，并鼓舞上港集团竖持把上海港建设好、管理好、发展好，不断提商港口建设和运营管理能力与综合服务能力。

2018年12月，按照“高可靠、高效率、世先进水平”的目标要求，上港集团的四期工程顺利通过了国家验收并正式运营。上港集团一直牢记习总书记的殷切嘱托，勇攀高峰，永立潮头，为上海国际航运中心建设作出更大的贡献。

上港集团坚持党建引领，推动党建与生产经深度融合，坚持强化党风廉政建设，大力营造风清气正的企此政治生态。上港集团坚持开展立功竞赛、百师百徒等活动，不断激发员工的工作热情与创造活力，让“劳动最光荣、一线最精彩”的氛围愈加浓厚。上港集团持续推进“8.15”爱心捐款、贵州山区小学帮挟、帮困慰问、杜会公益等活动,用心用爱筑就溫情。

上港集团聚焦职工对美好生活的向往，开展服务职工实事，“上港有约”文体话动计划、上港杯足球赛等活动，和谐家园建设不断深化。

上港集团助力城市体育发展，上海上港队奋力拼搏,为上海这座城市取得了首座中超“火神杯”。上港集团将责任内化于心、外化于行，身体力行、奉献社会、回报社会。

上港集团依托上海市和长江三角洲腹地经济发展的有力支撑和优越的区位优势，积极应对全球经济发展和航运变化的趋势，调整产业结构，扩大集团战略发展空间，以建成世界性跨国码头经营公司为目标，积极参与国内外港口投资建设，通过港口资源整合、老港区功能转换和港口市场的开发，逐步形成以码头和集装箱经营为主体，辐射国内外国际市场的跨地区、跨国经营格局。

未来三年，上港集团将通过实施长江战略、东北亚战略和国际化战略，力求保持集装箱产业持续较快健康发展，实现中转业务突破，确立和巩固上海港东北亚国际航运枢纽港地位。

面对新的机遇和挑战，上港集团将以建成世界性跨国码头经营公司为战略目标，积极参与国内外港口投资建设。集团公司将按照现代企业制度的要求，引入多元化投资，逐步形成以码头和集装箱经营为主体，辐射国内、国际两个市场的跨地区、跨国经营格局，在积极参与和国际大集团的较量中培育竞争能力。 上港集团正依附着孕育她成长的黄金水道，以蓬勃的生命力，将积聚已久的潜能在此刻尽情释放，用实力编织21世纪最亮丽。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市公司在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市公司的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更何学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）不变的情况下，由于调整后企业净利润的提升，品牌收益BCF较去年同期上涨了19.04%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分上升；交通运输行业整体的平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

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