春节是年货消费的高峰期。珠啤股份瞄准春节消费市场新趋势，以打造“品质春节”为出发点，聚焦节日消费、便利消费、群团消费，1月实现啤酒销量同比增长13.23%。

主打高品质产品

抓住餐饮、商超等重点消费渠道，营造良好节日消费气氛，开展扫码促销等活动，聚焦珠江纯生1997等核心产品，实现1月单品销量同比增长284%。珠江纯生1997是在传承纯生啤酒品质控制关键技术、啤酒错流膜过滤技术的基础上创新工艺，采用皮尔森慢酿工艺、新型酒花添加方式等，提升产品品质，在瓶盖上做了独特的拉环开盖设计，为消费者带来了视觉、味觉和听觉上的多重享受。

紧抓电商年货节

完善电商渠道，通过精准的人群投放和会员运营，采用VI店铺、VIP专属一对一客服、网红主播探访南沙智能生产基地等，为消费者带来场景化、个性化的消费体验，形成与核心消费者的深入沟通纽带，集聚忠实消费人群，1月以多款畅销产品实现电商渠道销量同比增长249%。珠江纯生1997入选京东官方“酒sir情报局”年货榜，老珠江产品入选天猫年度尖货V榜。

开展跨界联合

推出牛年生肖定制款啤酒，加强线上线下推广力度，联动广东、广西等邮局系统销售，通过直播带货、社群分享、团购等多矩阵宣传，并与银行系统开展线上优惠合作，自1月10日上线以来销售超1.2万套。

小编评论：近年来珠江啤酒不断根据顾客的选择偏好，调整市场布局，发力精酿啤酒并开展跨界联合活动，助推啤酒酒行业不断提升品质。此次过年期间，珠江啤酒顺应趋势，实现了销量大幅增长，让更多消费者品尝到了珠江啤酒。

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