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小米集团以品牌价值545.63亿元,在“2019年(上市)企业品牌价值百强榜”中排第59名

2021-04-24 22:56:42    来源:大观可惟为

“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于20191222日在深圳隆重发布,专家坐而论道,企业大力支持,媒体争相报道,取得圆满成功。

在此次发布的榜单上,小米集团(以下简称“小米集团”)以自身品牌价值545.63亿元人民币的优势上榜第59名。

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2019年小米集团营收首次突破2,000亿元,达2,058亿元,同比增17.7%,经调整后净利润115亿元,同比增34.8%,超过市场预期。在中美贸易战和全球经济下滑的大背景下,小米集团依然实现了业内罕见的增长。这一年里,小米集团赢得了一系列里程碑式的成就。小米集团首次进入《财富》世界500强,成为榜单中最年轻的500强公司。小米集团的智能电视也首度拿下了中国市场的全年第一,并且创造了中国市场单品牌出货量首次突破1,000万台的纪录。

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全球移动通讯技术产业正处于从4G5G切换的关键时刻,小米集团采取了稳健的经营策略,持续夯实质量、创新、交付等能力基础,进行了品牌、产品线、组织结构和管理系统等一系列重大调整,为未来的发展打下了坚实的基础。小米集团的手机业务正式启动双品牌策略,小米、Redmi双品牌分拆独立运营取得喜人的成功。小米集团始终稳居全球前四,同时稳健经营,实现了业内罕见的全球极度健康的库存水位,得以轻装上阵拉开了5G战略大幕。2019年第四季度,小米集团来自境外市场的收入占比已经近半,小米集团成为一家真正的全球化公司。互联网业务充满活力也更加多元,小米集团的AIoT业务始终保持着全球领先地位,成为业内公认的「智能生活领先者」。

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小米集团坚持技术立业,不断加大研发投入。2019年,小米集团的研发投入达到了75亿元,在此前连续三年大幅增长的前提下,同比再增29.7%2020年,小米集团继续加大了研发投入,预计将达到100亿元。同时,小米集团也在积极引入全球顶尖的研发人才,比如成功邀请到了人工智能领域的顶尖专家DanielPovey加入小米。从2019开始,小米集团专门设立了小米技术奖,向全年度技术成就最高项目的核心研发人员颁发100万美元奖金。

5G并不只是手机的网络性能,AIoT也不只是AI技术或IoT平台,「5G+AIoT」是贯穿小米集团全产品、全平台、全场景的服务能力,是小米互联网基因在新时代全面爆发的「题眼」,是小米集团真正为用户带来智能科技美好生活的关键。

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去年初,小米集团提出All in AIoT5年投入100亿,经过这一年的实践充分验证了战略方向的可行性、正确性和战略投入的必要性。今年初,小米集团已决定在此领域中继续加大投入,未来5年将至少投入500亿元,彻底确立在智能生活领域的绝对领导地位。这是小米集团为您创造更大价值的举措,也是践行小米集团所坚持之理念的行动。让全球数十亿人进入万物互联的世界,是让所有人都能享受科技带来美好生活的关键体现。

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本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”,与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来,本次突出上市企业,所以在品牌价值评价标准上做了调整,突出上市中国核电在资本市场的表现。

上市企业品牌价值评价标准在原有的中国品牌价值评价标准基础上,参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法,结合中国上市公司特点,中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外,还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素,建立了适合评价上市公司的完整指标体系,对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整,关注品牌及资本市场的运行规律及状况,考虑了股市的波动性及风险性,更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上,不像以往只考虑超额收益法,此次还关注企业在资本市场的表现,引入市值法。结合上市公司市值变化,评估品牌对市值的影响,确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较,综合考虑,最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法,使得品牌价值评价方法更科学、更多元,更符合资本市场情况。

简言之,上市企业品牌价值评价标准既要考虑品牌的预期收益,又要考虑市场的现实状况,是收益法和市值法的综合分析评价。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:

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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)下不变的情况下,由于调整后企业净利润的增加,品牌收益BCF较去年同期下降了135.35%

其次,历史品牌收益的不同,也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均净资产收益率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下:2.png

注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分变化;科技行业整体的行业平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值,所以选取了营业收入历史六年平均增长率,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是收益法的品牌价值不一样。

然后,收益法评估完成后,在使用市值法评估企业的品牌价值。

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最后,综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值,根据企业的情况,在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配,计算最终的企业品牌价值。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据不同,市值不同,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

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本次标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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