凭借强大全球采购资源，以及线上独特的资源和优势，山姆为会员带来高品质的差异化商品，展示更多美好的生活方式。作为高端会员制零售商，山姆再次以“山姆云家”带领会员家庭消费升级，从简单的日常生活消费步入“愉悦型精神消费”。

在2021年3月14日发布的大观·可惟为《首届世界品牌价值900强》榜单上，沃尔玛品牌价值6795.04亿元人民币，位列第24名。

“山姆在服务中国会员的25年一直秉承‘会员第一’的理念，这也是所有战略的原点。从商品、服务和购物体验等方面都围绕会员来设计、开发。山姆会员家庭大多是随着中国经济不断发展，一、二线城市的中产家庭，有着强烈的消费升级需求。

山姆不会满足于只为会员提供日常商品，看到他们对于生活方式类消费的需求日益强烈，山姆提前布局，从全球范围内搜寻适合会员的商品，并利用山姆特有的会员制所带来的议价优势，为会员带来‘人生第一次’体验的各种惊喜商品！”山姆会员商店首席采购官张青说。

例如，近几年越来越多的中产家庭参与户外活动，疫情后这股风潮更加明显。野营、户外器材等需求明显提升，以户外野营帐篷为例，涉及的品类都非常具有专业性，但零售渠道的各种帐篷选择众多，参差不齐，即使花费了相当长的时间去了解，也未必能买到适合野营的商品。

山姆帐篷品类开发了可容纳不同人数的防水帐篷，以及搭配用品，适合各种场景，从寝具、桌椅、睡袋、到烹饪、餐具、应急灯等一应俱全。

更重要的是，山姆采购以专业知识甄选出专业商品。例如挪客超轻二人帐篷，相较市场面上一般的帐篷轻了一半，非常适合徒步攀登，防水级别是普通帐篷的两倍，而价格比日常的公园帐篷还便宜。

山姆云家还开发了很多普通零售渠道很难见到的高端商品，例如Sublue水下助推器、Bote水上可折叠充气浮台和沙发，Bote Breeze浆板、保冷时长长达3天的冰桶等。

利用强大的品牌优势和会员制独有的单品驱动策略，山姆可直接与品牌合作，省却了中间环节，为会员带来了极大的价格优势，例如一款施坦威钢琴山姆售价40999元，比市面价格便宜了近8000元。

此外，作为全渠道会员制零售商，山姆可以将门店和线上平台有机结合，选择性地在部分门店展示山姆云家商品，会员有充分的空间感受商品的同时，能即刻通过山姆app下单，享受便捷的购物渠道。

作者：walmart