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中国品牌价值评价标准

奥林匹克品牌是奥林匹克营销的基石

2021-08-04 00:52:15    来源:百度百科

从市场营销的角度来看,国际奥委会用于营销的产品是奥运会。世界上的运动会不计其数,商家之所以对奥运会趋之若鹜,不惜重金与之联姻,经过百年的发展,奥运会有着经久不衰的良好社会形象,已经树立了其独立独特的品牌。1998年在梅里迪安管理公司(Meridian Management SA)和埃德加·邓恩公司(Edgar Dunn Company)的协助下,国际奥委会进行了一项市场调查,调查对象为11国5500人,其中包括250次一对一的深度访谈。调查结果表明,公众对奥运会,奥林匹克选手和奥林匹克理想评价很高,奥运会在人们心目中的地位高于世界顶尖的商业公司。奥林匹克作为一种人道主义的品牌,已与红十字会,联合国教科文组织等一样得到人们的尊敬。

国际奥委会清楚地认识到,奥林匹克品牌是奥林匹克营销的基石,因此不断强调不要单纯为开发经济来源二营销,每一个营销项目都要考虑到对奥林匹克形象的影响,要有助于完善奥林匹克形象,而不能使这种形象流于平庸。营销计划在确保奥林匹克大家庭经济独立的同时,要有助于唤起人们对奥运会的注意,要确保奥林匹克运动的基本原则。这种强列的品牌意识为奥林匹克组织提供了处理营销活动的指南,为赞助商设置了设计其营销活动不应逾越的界限,为大众传媒提供了转播奥运会时应采取的基调。

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