近日，可口可乐中国新推出了一款低度风味酒饮——柠檬道（Lemon-Dou）日式柠檬气泡酒。事实上，可口可乐公司已于今年6月在中国市场推出了首款含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。

在2017年收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客(Topo Chico)。托帕客（Topo Chico）气泡水一直深受世界各地调酒师喜爱，常被用于调制酒精饮料。可口可乐公司以此为灵感，研发并推出了托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。

2018年，可口可乐公司在日本推出实验性的罐装气泡酒饮料，特点是以日本烧酒、柠檬汁和苏打水等原料混合而成，深受日本年轻消费者喜爱。以两款酒的推出，也展示了可口可乐“全品类饮料战略”。

综合电商和新零售平台的消费者反馈，从包装、价格、口感等多角度来看，独特性和差异化优势明显，客观上给能引领消费者享受到 “快乐酒”的快乐。根据2021天猫618期间酒类战报来看，低度酒和洋酒的增幅远远超过白酒，同比增长80%。其中果味酒同比增长超130%，苏打酒更是同比增长超1000%。另据中研《2020低度酒行业市场前景及现状分析》，近两年我国低度酒市场的消费金额增速一直保持在50%以上。

可口可乐公司此次引领的从“快乐水”到“快乐酒”消费方式的切换，符合年轻人们 “适量饮酒”和“健康轻醉”的主流趋势。当托帕客、柠檬道等低度酒矩阵逐步催化出轻醉消费概念，那么可口可乐公司新搭建的“快乐酒”赛道必将给公司带来第二增长曲线。

    在2021年3月14日发布的大观·可惟为《首届世界品牌价值900强》榜单上，可口可乐（Coca-Cola）品牌价值800.56亿元人民币，位列第三百六十四名。

作者：晨曦