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营销翻车,奥迪回应广告文案涉抄袭:向刘德华、北大满哥致歉!

2022-05-23 19:54:32    来源:品牌价值网


5月21日,是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气,小满的到来意味着南方多降水,北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替,却被奥迪赋予了人生哲理。

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图片来源:奥迪《人生小满》视频截图


作为奥迪的品牌广告片,《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎,搭配刘德华的娓娓道来,将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后,当刘德华坐进车内的一刹那,便升华出“不自满,知不足”的人生态度。


5月21日,在中国传统节气“小满”当天,奥迪与刘德华合作的《人生小满》视频引发大量转发和热议。当晚,ID为“北大满哥-小满”的视频号博主发视频称,奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

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图片来源:“北大满哥”抖音视频截图


在奥迪发布《人生小满》视频后,很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是,满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。


该博主在视频中表示,“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”

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一汽奥迪表示,该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。


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作者:momo

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