海尔很早开始进军海外市场，并走上自主品牌出海之路。海尔从1991年大规模出口到 2016实现营收平衡，保障了产品的品质，建立了全球化的创新体系，加速了企业的全球化进程。

2021年，海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到1147.3亿，占比超过50%，连续13年蝉联全球大型家电第一品牌。以海尔为代表的领先企业已经探索了30多年，这不仅为从中国产品向中国品牌转型提供了范本，更让中国品牌抢占了在全球市场快速发展的先机。

海尔的“出海”战略：“本土化研发、本土化制造、本土化营销”。海尔根据不同地区用户的不同需求研发差异化的产品，满足全球用户的个性化体验。根据当地的文化特点和用户使用习惯创新推出：巴基斯坦推出一次可放入12头羊的冷柜；在印度推出大容量冷藏保鲜的冰箱；在西班牙推出可以储存大量海鲜的多门冰箱。

海尔集团在管理模式创新，采用人单合一模式，能够跨文化、跨地域地激活每个人的创新性，通过沙拉式文化融合加速企业发展。

通过海外并购成功构建起涵盖美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等在内的全球化品牌矩阵，快速满足了不同地区用户的品牌需求实现品牌扩张。

海尔在全球建立了10+N的研发体系，2万多名科技人才持续创新满足用户的需求，这些都支撑着海尔深入全球200个国家和地区,服务全球10亿+用户家庭，并在全球20多个国家和地区实现了本土引领——进入TOP3行列。

品牌出海让中国品牌走向世界，让全球用户认识到中国品牌的力量，成为中国品牌出海成功典范。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上， 海尔（Haier） 品牌价值620.16 亿元人民币，位列第 452 名。

作者：晨曦