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品牌定义:品牌特征
2022-08-16 16:10:55 来源:大观·可惟为
品牌特征
品牌特征主要表现在品牌的表象性、资产性、集合性、专有性和双重性。
表象性是品牌的最基本特征,品牌不具有独立实体,但是有物质载体,通过一系列物质载体表现自己,品牌的直接物质载体包括图形、图案、符号、文字、声音等,间接物质载体包括价格、质量、服务、市场占有率、美誉度、亲和性等等。
资产性是指品牌的意义、个性特征和品质具有某种意义,品牌是企业的无形资产。虽然品牌价值不能像实物体现,但它可以快速提升企业资产,创造超额利润。
集合性是指品牌是一种沟通代码的集合体,将各种元素集于一身,形成完整的品牌概念,从而将产品的象征意义传递出去。
双重性是指品牌具有双重属性:自然属性和社会文化属性。品牌的自然属性源自产品的价值,如质量、服务等,能给消费者带来使用价值。品牌的社会文化属性是消费者购买使用产品产生的社会文化层面的感受。如品味、自信等。
专有性是指品牌属于知识产权范畴,具有明显的排他性,企业可以通过注册商标、申请专利、授权经营等方式,维护自身的品牌权益。
作者:Snow
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