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品牌管理：品牌管理的流程
2022-08-21 23:58:47 来源：大观·可惟为
品牌管理的流程
品牌管理是企业培育品牌资产的一系列活动，品牌管理需要遵循一定的流程，在品牌价值链视角下，品牌管理主要由四个环节构成：品牌规划、品牌塑造、品牌提升和品牌维护。
品牌规划是品牌管理的起步阶段，目的是描绘品牌在消费者心目中的图景，明确品牌目标、品牌定位和品牌个性，以便指导后续工作。
品牌塑造是品牌管理的第二阶段，在前期规划的指引下进行品牌识别设计，通过品牌传播工具在消费者心目中塑造良好的品牌形象。
品牌提升是品牌管理的第三阶段，是对现有的品牌做进一步的调整和经营，提高其品牌价值。
品牌维护是品牌管理的第四阶段，在掌控品牌资产现状的基础上，检验品牌管理的效果，采取行动对品牌资产进行保护。
作者：Snow
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