品牌规划

品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。

品牌规划是品牌管理流程的第一步，成功的品牌管理首先要进行成功的品牌规划，描绘出品牌在消费者心目中的展现的图景，重点是规划品牌目标、品牌定位和品牌个性。

品牌规划需要明确品牌目标。

品牌目标是管理者根据企业经营方向，在建设品牌是期望达到的理想状态，是对战略方向的明确和量化，用以指导品牌战略的实施过程。品牌规划需要明确品牌的建设需要达成的目标，如市场占有率、品牌影响力、品牌美誉度、品牌忠诚度等等，在品牌建设中可以设定长远目标，并结合当前实际指定短期目标，逐步完成长远目标。

品牌规划需要明确品牌定位。

品牌定位是企业为了占据目标消费者心理的独特位置而对产品、服务和形象进行进行设计的一系列行为，确立品牌的独特卖点，具有指向性、差异性和相关性等特点。在品牌规划阶段，需要确定品牌在消费者心目中的位置，便于目标消费者能从众多产品中选择出企业的品牌。

品牌规划需要突出品牌个性。

品牌个性是赋予品牌的一系列人格特征，是消费者心目中品牌所具有的的特质，它产生于品牌与消费者互动过程中。在同质化竞争条件下，品牌个性尤为重要，消费者在与品牌互动中会将其视为一个形象或一个人，甚至将自我形象投射于品牌。当下个性化消费日益明显，品牌个性对品牌吸引力的重要性也越发突出，因此打造满足不同消费者的个性化的品牌成为必然。

作者：Snow

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