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品牌资产:品牌资产评估
2022-08-23 11:18:44 来源:大观·可惟为
品牌资产评估
品牌资产评估在企业并购、合资时非常有用,通过对品牌资产评估,人们可以知道以价格衡量的品牌价值,彰显品牌在市场中的优势地位,评估结果也能激励投资者对品牌树立信心。
品牌资产评估通过品牌资产评估系统实现,该系统能及时准确地提供品牌的各项信息,帮助企业管理者指定最佳的长期和短期的品牌决策。一般的品牌资产评估系统需要经历三个主要步骤:品牌审计、品牌追踪研究、品牌资产管理系统。
品牌审计着眼于消费者,目的是诊断品牌健康程度、检测品牌资产来源,对品牌资产革新提出建议。品牌追踪研究会在一段时间内从消费者处搜集和追踪品牌信息,为品牌营销项目活动提供指导经验。品牌管理系统主要包括三个措施:为品牌资产建立正式的品牌宪章、追踪调查和其他结果写成品牌资产报告、委任专业管理人员监督品牌资产管理活动。
作者:Snow
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