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品牌代言:品牌代言的含义和作用
2022-08-23 23:06:38 来源:大观·可惟为
品牌代言
品牌代言是利用品牌杠杆进行品牌营销的方式之一,对许多品牌来说,邀请名人代言是重要的营销手段,利用名人特有的名气来推介品牌或产品,可以快速提升品牌知名度,提高品牌销售和品牌形象。当前的社交媒体时代和粉丝经济时代,品牌代言带来的名人效应更为明显,利用名人的“流量”和IP,能更好地触达和刺激消费者,好的品牌代言能实现品牌和代言人的双赢局面。
公众识别度高的名人本身就是社会注意力的焦点,名人代言对品牌有重要的作用。
扩大公众认知,提高品牌知名度
利用名人的知名度和好感度,能够迅速提升品牌的公众知名度,获得公众认可,这种效应对初创品牌表现尤为明显,在粉丝经济大背景下,要求明星代言已经成为品牌推广的重要策略。
提高品牌美誉度,增强公众信任感
邀请口碑好、认可度高的代言人为品牌代言,更容易说服公众信任品牌和购买产品。消费者一方面会将名人美誉度与品牌相关联,对品牌产生美好印象,另一方面会将名人视为意见领袖,他们推荐的品牌更容易受到信任和接纳。
提高产品销量,扩大市场份额
名人拥有广泛的粉丝群体,他们会对名人代言的品牌广泛支持和拥护,粉丝会用行动表达对名人的支持,直接提升产品销量,扩大市场份额。
强化品牌文化,提升品牌资产
品牌文化宣传需要人格化的支持和推动,通过品牌代言人的人物形象、独特个性和故事成就与品牌相联系,品牌将会被赋予更加鲜活生动的独特个性和内涵,选择合适的代言人来契合品牌形象,对品牌营销有积极意义。另外品牌代言能够直接提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度等品牌资产要素,明显提升品牌资产价值。
作者:Snow
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