品牌代言

品牌代言是利用品牌杠杆进行品牌营销的方式之一，对许多品牌来说，邀请名人代言是重要的营销手段，利用名人特有的名气来推介品牌或产品，可以快速提升品牌知名度，提高品牌销售和品牌形象。当前的社交媒体时代和粉丝经济时代，品牌代言带来的名人效应更为明显，利用名人的“流量”和IP，能更好地触达和刺激消费者，好的品牌代言能实现品牌和代言人的双赢局面。

公众识别度高的名人本身就是社会注意力的焦点，名人代言对品牌有重要的作用。

扩大公众认知，提高品牌知名度

利用名人的知名度和好感度，能够迅速提升品牌的公众知名度，获得公众认可，这种效应对初创品牌表现尤为明显，在粉丝经济大背景下，要求明星代言已经成为品牌推广的重要策略。

提高品牌美誉度，增强公众信任感

邀请口碑好、认可度高的代言人为品牌代言，更容易说服公众信任品牌和购买产品。消费者一方面会将名人美誉度与品牌相关联，对品牌产生美好印象，另一方面会将名人视为意见领袖，他们推荐的品牌更容易受到信任和接纳。

提高产品销量，扩大市场份额

名人拥有广泛的粉丝群体，他们会对名人代言的品牌广泛支持和拥护，粉丝会用行动表达对名人的支持，直接提升产品销量，扩大市场份额。

强化品牌文化，提升品牌资产

品牌文化宣传需要人格化的支持和推动，通过品牌代言人的人物形象、独特个性和故事成就与品牌相联系，品牌将会被赋予更加鲜活生动的独特个性和内涵，选择合适的代言人来契合品牌形象，对品牌营销有积极意义。另外品牌代言能够直接提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度等品牌资产要素，明显提升品牌资产价值。

作者：Snow