品牌营销

品牌营销（Brand Marketing），是企业为了让消费者对品牌和产品加深认知、提升品牌资产价值而开展的一系列市场营销活动，企业通过品牌营销创建并积累品牌资产，使品牌在市场竞争中处于优势地位。

高级营销活动利用品牌符号，向消费者传递各种品牌信息，将品牌定位在消费者心目中的独特位置，获得消费者的认同与信任，促使其主动地选择品牌和产品。

品牌营销需选择合适的品牌元素来创建品牌资产，企业按照一定的原则，选择品牌名称、URL、品牌标志与符号、品牌代言人、品牌口号、品牌广告曲、品牌包装等元素，通过这些元素来强化品牌认知，形成强劲的、偏好的和独特的品牌联想，形成正面的品牌判断和品牌感受。

品牌营销需设计合理的营销方案来创建品牌资产，通过制定产品策略、定价策略、渠道策略等，整合这些营销活动来强化品牌认知、提升品牌形象、提高品牌的正面反映，增强品牌共鸣，进而创建和累积品牌资产。

品牌营销需整合品牌传播创建品牌资产，营销传播是企业直接或间接地将自己的品牌告诉、说服和提醒消费者的活动，当前媒体环境下，主要采用广告、互动营销、事件营销和体验营销等传播方式，来达成营销传播的目的。营销人员通过组合匹配传播方案，整合设计传播方案来创建品牌资产。

作者：Snow