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品牌管理：品牌国际化
2022-08-26 16:23:57 来源：大观·可惟为
品牌国际化
品牌国际化也被称为品牌国际化经营，指的是将同一个品牌以相同的名称、同样的包装、相同的广告策划向不同国家和地区扩张，通过统一的标准化运营，获得规模经济效益的品牌经营策略。
品牌国际化有不同的表现形式，最基本的是产品销售，对外输出品牌商品；其次是资本输出，企业通过对外投资建厂，以本地化运营的方式实现品牌扩张；企业还可以通过品牌特许经营方式，授权商标使用，输出无形资产，实现品牌国际化扩张。
目前世界上大多数的跨国企业，都完成了由商品输出到资本输出，再到品牌输出的过程，实现了品牌国际化，在全球市场上参与品牌竞争，凭借卓越的品牌形象、优质的产品与服务、精湛的技术工艺等优势，赢得全球消费者的信赖和喜爱。
作者：Snow
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