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品牌管理:品牌国际化的衡量

2022-08-26 16:26:41    来源:大观·可惟为

品牌国际化的衡量

品牌国际化已经成为一种趋势,在经济全球化背景下,企业只停留在国内竞争阶段,不仅竞争激烈难以持续发展,更是放弃了一片巨大的市场。纵观世界知名品牌的国际化历程,品牌国际化是一个长期的过程,在品牌国际化程度测量方面,可以从下面的几个角度来衡量企业或者品牌的国际化程度。

以企业外销比重衡量

品牌国际化,企业产品会流向国际市场,外销产品的比重可以直观反映品牌国际化的程度。一般来说,外销产品的销售额占销售总额的比重越高,企业品牌国际化程度越高,反之品牌国际化程度就较低。

以品牌在全球的知名度衡量

品牌知名度是衡量品牌在消费者心目中认知程度的重要指标,品牌在全球消费者心目中知名度的高低也能反映品牌国际化的程度,有些品牌在全球范围内有巨大的销量,但其在全球的知名度不高,以至于品牌全球化程度不及其他品牌。

以品牌国际化的区域来衡量

品牌国际化程度可以通过品牌传播和销售的范围来反映,一些品牌虽然国外的销量很高,但市场分布的范围非常有限,或者局限临近国家区域,或者停留在第三世界,难以融入主要市场,这些品牌的国际化程度都不太高,只处在品牌国际化的初步阶段。

以资源国际化程度来衡量

随着品牌国际化程度加深,必然会走向资源国际化和人力资源国际化阶段,资源国际化是指品牌国际化过程中使用的资本、人力资源和原材料等本土化的程度,在品牌国际化的高级阶段,品牌企业只是授权品牌使用,提供必要的培训和管理经验,国外实体的具体运作依托于当地资本、人力资源和原材料。企业人员配置中,企业高层的外国高管比重越大,表明企业品牌国际程度越高,反之会越低。

作者:Snow



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