品牌特许经营

品牌特许经营指的是拥有品牌经营资源的企业，以合同的形式将其拥有的注册商标、企业标志、专利、专有技术等资源授权其他经营者使用，使之在在合同范围内依约按统一模式开展经营，向许品牌方支付一定许可费用的经营模式，其中提供品牌资源的一方为许可人，使用许可人的经营资源开展经营活动的为受许人，许可人和受许人可以是自然人或法人。

在品牌特许经营活动中，合同双方是平等的伙伴关系，企业产权关系不发生改变，受许人仍然是企业的所有者。

品牌特许经营是一种有效的企业营销模式，品牌企业通过这种方式实现快速扩张，提高产品销量，扩张销售市场，扩大市场份额。品牌许可经营具有明显的资源外取特征，使特许人利用受许人的各种资源为自己服务。

品牌特许经营是一种实用的品牌扩张模式，企业扩张需要大量的资源，只利用企业自身的资源难以快速扩张，快速增值，在市场环境变化迅速的今天很可能会错过时机，企业采用品牌特许经营的模式，能够快速、及时、有效地利用外部资源，在短期内实现品牌扩张。

品牌特许经营是一种全新的商业经营模式，使企业突破现有的组织形式，利用有限的优势核心资源，整合利用外部资源，最大限度地发挥资源效益的经营模式。

作者：Snow