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品牌营销:品牌特许经营的类型
2022-08-26 19:09:16 来源:大观·可惟为
品牌特许经营的类型
根据品牌特许经营的知识产权要素的不同组合,可以分为生产特许、产品-商标特许、经营模式特许三种类型。
生产特许
生产特许是受许人投资建厂或使用OEM(定牌或授权贴牌)的形式,使用特许人的品牌,包括商标、标志。专利。技术、设计、生产标准等生产授权的产品,受许人不与消费者发生联系,产品经过经销商或零售商到达消费者手中。
产品-商标特许
产品商标特许是受许人使用特许人的商标、标志和销售模式来来批发零售特许产品的经营模式,这种模式在汽车、电子产品、快消品等行业应用普遍。
经营模式特许
经营模式特许是特许人要求受许人按照总店的产品标准、服务标准,使用其品牌进行经营活动,受许人需要向特许人支付加盟费和其他费用,特许人为受许人提供培训、广告宣传、新品等服务支持。
作者:Snow
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