李佳琦重回直播间，网友：我的快乐又回来了

今天是什么日子？今天是李佳琦重回淘宝直播间的日子，许多爱逛淘宝、爱看淘宝直播的人会这样回答。作为直播带货领域顶流品牌，李佳琦们在很大程度上影响了人们的消费购物习惯。顶流主播李佳琦突然消失之后曾引发各种猜测，消失109天后，他携助理旺旺回归，网友们纷纷表示，我的快乐又回来了。

根据大观·可惟为小编的梳理，今天李佳琦直播应该算是异常直播预热，不过直播间也为消费者带来了日常需求量非常大的产品，包括美妆个护、生活快消、时尚服饰等品类，其中不乏OLAY、安踏、舒肤佳（Safeguard）等著名品牌，也包括一些亲民的日用品。

今天李佳琦直播时长约为2小时6分钟，虽然是他复出后第一次直播，但直播数据非常好。开播十分钟后，直播间观看人数已经超过310万，直播间主页粉丝量达到6424.5万；直播45分钟左右，李佳琦直播间的观看人数已经突破2000万；直播结束后，显示观看直播的人次为6352.8万。

作为直播带货界的顶流，李佳琦带来的流量是非常可观的，有消费者表示，虽然一直蹲守在直播间，但是有抢手的东西上架马上被抢光，手慢的根本抢不到，直播结束后，李佳琦直播间的多款产品显示已售罄。

事实上，李佳琦复出早有先兆，此前几天一直在微信群流传一张截图，显示李佳琦将于近期复出；有消息称，9月听到了李佳琦团队招商的消息。就在李佳琦停播的时间里，团队也一直在和许多产品商家保持联系，幕后团队并没有停摆。

值得注意的是，李佳琦复出的时间节点正好踩在淘宝“双11”活动开启之前。9月19日淘宝直播“双11”商家大会上公布的信息，10月24日，淘宝直播将正式开启“双11”预售期，进行爆款种草。虽然李佳琦在618失约了，但“双11”肯定能赶得上。

在李佳琦消失的日子里，电商平台、商家和主播也在纷纷行动。李佳琦的消失释放了许多流量，成为主播们争夺的对象，而淘宝平台也扶持腰部主播，平衡直播生态，但不可避免地一些流量被抖音等其他平台吸引。刘畊宏、张同学、东方甄选等新的主播和平台也异军突起，表现亮眼，带来了多样化的直播风格；而另一带货主播顶流薇娅的助播团也在重整旗鼓，布局新的直播领域，并以免坑位费来吸引商家；产品商家也纷纷开通自己的直播间，利用带货主播+官方主播的策略更多触达消费者。

新冠肺炎疫情对社会经济造成的影响还在持续，稳增长、扩内需是主要的话题，通过直播间带货也能进一步地刺激消费，助力经济内循环。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上，淘宝所属的阿里巴巴集团（Alibaba）的品牌估值为8462.38亿元人民币，排名第18位；OLAY和舒肤佳（Safeguard）所属的宝洁（P&G）的品牌估值为3208.90亿元人民币，排名第72位；安踏体育（ANTA）的品牌估值为490.51亿元人民币，排名第565位。

作者：Snow