卡塔尔世界杯 咪咕和抖音分享转播权

四年一度的世界杯成为当前网络世界的流量密码，场上的球队打得不可开交，场外对流量的争夺也是如火如荼。卡塔尔世界杯，咪咕和抖音分享转播权，为此双方都挥金如土，但也赚足了流量和眼球。

在这一个多月的赛程中，央视独揽世界杯在中国大陆地区的独家电视版权。同时，央视还拥有着新媒体分销权，咪咕、抖音等押注重金从央视手中拿到了世界杯转播权。业内人士透露，二者花费或超10亿人民币。

在运营上，二者都花费了不少心思。

咪咕视频专心布局体育赛事直播已久。从2018年世界杯开始，已经买下多次赛事的转播权，并积极扩展版图，成为更具专业性的转播平台。此次世界杯转播，咪咕邀请到老牌解说员宋世雄、常驻英超解说詹俊与张路、诙谐幽默的冬奥冠军王濛，兼顾专业性的同时满足大家的不同口味，可谓是对用户喜好精心推敲。

在技术方面，咪咕视频与母公司中国移动联手，利用5G技术和高清画质，为用户提供了原画HDR等高清晰度直播赛事。营收方式上，咪咕视频为会员账户提供了1080P以上的直播视频，非会员需要观看广告才能收看。

此外，咪咕视频还积极开发衍生内容，推出以演播室录制为主的传统体育节目。例如每个比赛日中午直播的全景式世界杯论坛节目《鏖战世界波》、由宋世雄领衔，黄健翔、韩乔生等解说参与的访谈节目《世界杯最强音》等。

作为当前短视频的新秀，抖音可谓是风头正盛，稳坐短视频流量的霸主，而短视频爱好者们在刷抖音过程中就能看到世界杯直播，用户触达世界杯直播更加方便，而抖音的用户粘性也更强。与此同时，世界杯带来的流量令人惊叹，目前在抖音平台上，#卡塔尔世界杯#、#2022世界杯#等相关话题，累计点击量已经超过了600亿。

抖音将流量游戏玩的风生水起，世界杯开场就在首页设置了世界杯专题页面，成为世界杯显要的流量入口，与此同时抖音与蒙牛、伊利等多家品牌达成赞助合作，推出了各种各样的品牌赞助节目活动，例如伊利冠名的《依然范志毅》、蒙牛则冠名了《DOU来世界杯》，还有一汽大众的《黄健翔谈》等等。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上，中国移动的品牌价值为3314.59亿元人民币，排名第70位。

作者：Snow