谈崩了，网易和动视暴雪终将“分手”

最近一段时间，国内游戏圈比较关注的网易（Net Ease）和动视暴雪（Activision Blizzard）的“分手”事件又有了新的进展。中国品牌价值网关注到，今天（1月17日）动视暴雪中国官方发布了一份公告，介绍了动视暴雪与网易最新的谈判情况，1月23日动视暴雪的国服游戏将不得不停止运营。

根据动视暴雪的说辞，上周暴雪娱乐和网易发起了最后的谈判和沟通，探讨基于网易于2019年已同意既定条款的协议，合作顺延六个月。这一建议旨在使游戏避免中断运营，同时暴雪争取更多的时间寻求未来合作伙伴，包括跟网易重新就续约展开新的谈判。

来自动视暴雪的消息称，上周的沟通由暴雪娱乐总裁Mike Ybarra发起，网易高层参与，但后者并未接受关于顺延现有游戏服务协议的提议。而另有网易方面的消息称，网易已经解散负责运营暴雪游戏的本地团队。不过对于动视暴雪的声明，有些用户并不买账，多位微博账号将动视暴雪的行为视为甩锅行为。

关于谈判破裂，动视暴雪方面给出的原因是在于网易想要从根本上改变双方的合作形式以及架构，这将令暴雪方面丧失对游戏IP的控制权，这是暴雪不能接受的。在此之前，网易和动视暴雪合作破裂的原因，有媒体指出是动视暴雪提出了四个难以接受的条件：动视暴雪要求进一步提高分成比例（2019-2022年合约期该比例为50%以上）；网易研发动视暴雪其他IP手游在全球发行，但只能享受中国区的营收，并向暴雪缴纳保证金；对于国内游戏版号问题，暴雪方提出了不可承诺的约束性条款；续约签字时预付两年合作款，金额达数亿美金。

关于二者合作终止，还有多种其他的猜测，曾经有媒体报道二者存在一个分歧点，是对国内数百万玩家数据的控制权，按照游戏运营的行业惯例，用户数据库最终归动视暴雪，这也是公告中所称的，动视暴雪能够让用户下载保存游戏进度等数据，网易作为运营方，只能够读取这些数据。对于动视暴雪要求高额预付款，有解读认为是暴雪的高层在提前套现，因为微软宣布计划收购动视暴雪，这一点也被网易方面解读为想挣快钱。

事实上，网易和动视暴雪之间早就存在摩擦，双方合作之初实现了双赢，但随着时间发展，网易游戏逐步成长，在合作中取得了越来越多的权利，双方运营理念不同必然出现矛盾。动视暴雪曾经是游戏行业的巨头，掌握了主导地位。近几年来网易游戏部门的发展也非常迅速，在市场对2021年全球游戏行业的统计中，网易的营收为96.8亿美元，排在第6，动视暴雪的营收为81.8亿美元，排在第7。

1月23日，网易和暴雪的协议将到期，但目前仍未有新代理商的官方确认消息。目前暴雪仍在跟多家潜在合作方商谈，名单正逐步缩小，但预期商谈还会持续一段时间。暴雪方希望找到能提供高质量且稳定游戏服务的本地合作伙伴。

游戏行业人员指出，谈判时，审批和版号仍然是厂商考虑的重要因素，根据国家对游戏管理的规定，进口网游变更运营单位时，需停止一切运营，并重新办理审批手续。目前暴雪游戏的版号归属网之易公司，更换公司会停服一段时间，获取版号的时间存在很大的不确定性，这意味着接手公司需要预付费用，在获得版号之前无法取得运营收入。

另外动视暴雪的游戏还面临外部的冲击。近期，腾讯公开了《塔瑞斯世界》的预热宣传视频，一经发布就在《魔兽世界》玩家中掀起轩然大波，被认为是对《魔兽世界》的直接对标，在配音演员的选择上，《塔瑞斯世界》还找来了大量《魔兽世界》的原班人马。腾讯的游戏部门在2021年的营收为322亿美元，在全球游戏行业营收榜单上稳居第一。

在2022年1月13日中国品牌价值网发布的“第二届大观·可惟为世界品牌价值900强”排行榜上，网易（Net Ease）的品牌价值为863.88亿元人民币，排名第314位；动视暴雪（Activision Blizzard）的品牌价值为704.43亿元人民币，排名第402位。

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作者：Snow