品牌学在国内的发展概况

厦门大学是中国内地第一个设立广告学专业的高校, 1983年6月，经教育部批准，厦门大学成立了中国国内第一个以传播学命名的系，新闻传播系在中国国内高校中首创了“广告学”专业，1984年开始招生。

中国最早开设市场营销学课程的是广州的暨南大学。

1980年中美合作在大连建立高级管理干部培训中心，由美国大学教师教授市场营销学课程。1981年将美国教授的市场营销教学内容正式出版为《市场学》，是国内第一本市场营销学教材。

1986 年，邵隆图、唐仁承的《强化品牌印象是商品广告活动的主题——露美化妆品营销决策》一文中出现了“品牌”，这是品牌在国内论文中首次出现。

1990 年在国内正式翻译出版的《营销管理——分析、计划和控制》，对“品牌”概念做了明确的界定，并提出了产品品牌决策理论。

1991 年唐忠朴出版的“现代广告学名著丛书”中出版了《一个广告人的自白》和《广告攻心战——品牌定位》两本重要的关于品牌的著作。

1992年，符国群发表在《外国经济与管理》上的《谈谈品牌忠诚》一文是国内第一篇品牌研究的学术论文。论文对品牌忠诚的含义进行了探讨，指出了品牌忠诚的三种测量方法：比较法、频率法和货币法，并对品牌忠诚的成因进行了探讨。

1990年代中期，国内开始资助开展品牌科研项目，如1993年符国群主持的“企业管理中的商标与商誉问题研究”、1996年卢泰宏主持的“现代品牌管理理论研究”、1996年王兴元主持的“名牌产品创造发展及其战略管理理论方法与案例研究”、1997年范秀成主持的“基于顾客的品牌权益评价方法和管理研究”、1997年刘仲康主持的“中国百家著名企业创立名牌战略实践经验与理论研究”等。

1999年以来，一些高校在相关交叉学科的专业课程中不断增加品牌知识的教学内容，这些课程包括市场营销、艺术设计、传播学和广告学等。

2002年开始，一些高校和研究机构开始成立品牌科研机构，如华中科技大学品牌传播研究所、厦门大学广告与品牌研究所、华南理工大学品牌传播研究所、中山大学中国品牌战略研究中心、北京大学中国品牌研究中心、上海财经大学品牌研究中心、中南大学中国产业品牌研究中心、重庆文理学院品牌科学研究所、南京航空航天大学品牌研究所、南京大学品牌与服务管理研究中心等。

自1993年以来，先后创立了《中国名牌》（1993年）、《品牌》、《中国品牌与防伪》（1999年）、《品牌与标准化》、《中国品牌》（2006年）和《首席品牌官》等专业杂志，2002年成立了“中国名牌战略推进委员会”。

2003年开始，部分高校先后新增品牌学类基础或选修课程。例如，东北大学艺术学院开设了《品牌学》本科基础课程，并于2006年获得国家精品课程；复旦大学艺术设计本科专业开设了《品牌学》、《品牌策划与设计》课程；中山大学市场学系开设了《品牌管理》、《城市品牌管理》课程；清华大学美术学院开设了《品牌设计》课程等等。

2006年9月原国家劳动和社会保障部正式把“品牌管理师”作为第七批新职业之一向社会发布；2012年2月国家质检总局、国家标准委颁布了首部有关品牌的国家标准，即《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》(GB/T27925-2011)；2012年9月商务部颁布了《品牌管理专业人员技术条件》(SB/T 10761-2012)行业标准，这些标准的颁布与实施使得我国的品牌学研究与实践及其人才培养进入了一个快速发展的时期。

从2005年起，一批培养研究生的985及211高校纷纷增设品牌管理等研究方向，同时还有少数高校开始在相关本科专业中探索并增设品牌类专业方向。例如：华南理工大学新闻与传播学院成立了国内第一个“品牌传播系”，并开设了广告学专业（品牌传播方向）；东北师范大学开设了艺术设计专业(品牌学方向)；华南理工大学继续教育学院开设了广告学专业（品牌策划方向）；南华工商学院开设了艺术设计专业（品牌与形象策划方向）；海南经贸职业技术学院开设了艺术设计专业（品牌设计与管理方向）；中国传媒大学南广学院开设了艺术设计专业（品牌设计与策划方向）；重庆文理学院开设了工商管理专业（品牌管理方向）等。2012年3月27日，全国高等教育自学考试指导委员会正式印发工商企业管理专业（品牌管理方向）（专科、独立本科段）考试计划（考委〔2012〕1号）。

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作者：Snow