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英特发布日本品牌百强榜
2023-02-21 13:43:25 来源:www.bvrcn.com 品牌价值网
英特发布日本品牌百强榜
2022年2月17日,世界品牌价值评估公司英特发布了2023年度日本品牌百强榜(以下简称:百强榜),其要点如下:
品牌总价值:2022年-2023年百强榜品牌总价值年增长率为7.7%,2021年-2022年增长率为6.9%;
品牌复苏:2023年百强榜上有80个品牌的价值实现正增长,2022年正增长的品牌数量为79个;
品牌排名:丰田(Toyota)连续十五年蝉联百强榜第一名;
品牌增长性:养乐多(Yakult)的品牌价值增幅最高,达到28%;
新进榜:NRI首次进入百强榜,TOTO重新回到百强榜。
英特日本公司是日本最大的品牌评估公司,其在2月17日公布了2023年度日本品牌百强榜(Best Japan Brands 2023),采用英特自有的品牌价值评估方法,将企业的价值转换为货币价值。这是英特第15次发布该榜单,它采用的评估方法与英特全球品牌评估方法一致。
2023年日本最佳品牌概览
2023年,新冠病毒管控进入常态化,日本的领先品牌正在稳步增长。入选的100个品牌的平均年增长率为6.0%(去年为8.6%),其中80个品牌的价值正增长(去年为79个),品牌总价值为2733亿美元,同比增长7.7%。
通过分析百强榜品牌的价值影响因素,在品牌实力分析的十个因素中,最能促进品牌价值增长的因素是:敏捷性(Agility,公司在面临机遇或挑战时表现出的市场化速度,使其能够领先并保持领先于预期),一致性(Coherence,与客户互动的程度,虽然因渠道和背景而异,但对品牌的叙述和感觉保持真实性)和独特性(Distinctiveness,存在客户认可和记住的、难以复制的独特拥有的签名资产和体验)。
品牌变得能够更快响应顾客和社会的变化,在协同方面,从内而外、从管理层到员工都能够根据企业宗旨一致性地开展活动,部分企业开始在核心业务之外创造独特的价值和体验。
纵观日本和国际,尽管技术的迅猛发展为品牌价值创造了新的增长方法,但影响品牌价值的障碍依然存在:仍未彻底结束的新冠大流行;意识形态和思想领域的分裂与冲突;日益扩大的不平等问题;资源、环境和经济问题;在可持续发展方面面临的各种问题。
品牌固守核心产品和服务,利用优势成为品类的领导者的时代已经结束,站在可能性和不确定的交汇点上,我们认为未来品牌应具备的领导力与人类相同——要树立分享的价值观、树立正确做事的道德观、以非凡的经验解决问题和需求。未来品牌价值增长的关键是构建品牌领导力,并从消费者的角度重塑和扩大现有的业务领域。
品牌价值增长Top5
养乐多(第36位,同比增长28%)
养乐多(Yakult)的企业理念是“不断探索生命科学,为世界人类的健康和美好生活作贡献”,养乐多都会始终铭记代田稔博士创业的初衷,始终致力于维护和改善人们的健康,随着新冠肺炎疫情的发生,全球的健康和免疫意识正在增强,海外销售也在扩大。养乐多的Yakult 1000和Y1000产品专注于利用乳酸菌来解决压力导致的睡眠时间缩短问题,在日本广受欢迎。
此外,养乐多还将乳酸菌产品开发成化妆品,充分利用其技术、产品、服务等优势,促进Yakult Lady业务的发展,提升其在女性消费者中的品牌影响力,扩张新的市场,以适应不断变化的市场需求。
WORKMAN(第60名,同比增长24%)
WORKMAN的管理哲学是“向有人倾听的人发展,我们发展To the one whose voice is heard, we evolve”,2022年它进入了新的市场,开拓了女性内衣、徒步装备、鞋履等领域,与此同时,它还并开发了创新和原创的产品和服务,例如利用其店铺网络送货上门服务、为孕妇和哺乳期母亲提供的“Mamaraku”服务、为手工艺人提供的“WORKMAN Pro”服务。
此外,在全球通货膨胀加剧之际,公司维持了其自有品牌产品的价格。在未来三年内,该公司计划将参与产品开发的粉丝数量提高一倍,达到100人,同时逐步与其他行业的公司开展联合研发。
禧玛诺(第25位,同比增长23%)
禧玛诺(Shimano)是全球著名的自行车和钓具品牌,创立与1921年,全球新冠疫情提升了对其产品的需求,它的品牌价值也被重新评估。在自行车配件领域,从比赛自行车到日常自行车领域,禧玛诺高质量和设计优秀的产品吸引了全球的客户。
公司的基本理念是“更多地为自然,更多地为人类”,其使命是“在人与自然的互动中创造新的价值,并为健康和快乐做出贡献”。多年来,公司还专注于许多社会、文化和体育活动,与用户和员工进行沟通。2022年3月,禧玛诺自行车博物馆开放,以加强禧玛诺起源和性格的交流。作为一家来自日本的以发展为导向的数字制造公司,禧玛诺生产“令人兴奋的产品”。
大金(同比增长20%)
大金(Daikin)是世界领先的空调制造商。新型冠状病毒引起了人们对空气质量的关注,该公司作为“一家用空气提供答案的公司”的一贯商业和通信活动,在疫情爆发之前就一直在倡导,建立了一个新的、独特的、强大的品牌地位。
此外,根据其战略管理计划,大金致力于“为环境和空气提供新价值,为可持续社会做出贡献,实现集团增长”,并迅速致力于实现“到2050年零温室气体排放”的目标。它正在努力进一步扩大空气领域的潜力,使其成为“一家通过空气创造新价值的公司。”该集团继续在将社会价值转化为经济价值方面取得成果。
富士通(第37位,同比增长19%)
2021年10月,富士通(Fujitsu)开发并部署了一个新的商业品牌富士通万斯(Fujitsu Uvance),以加快业务发展并提出应对社会挑战的解决方案,以实现其2020年的目标:“通过创新为社会带来信任,使世界更具可持续性。”其目标是实现可持续发展转型(SX),它将跨行业的公司联系在一起,将各自的优势转化为强大的优势,以改善地球和社会,并通过一致的视觉效果和交流活动向世界传达这一点。
该公司还认为,为了实现其宗旨,重要的是将每位员工的愿望结合在一起,以产生更大的力量,并因其“宗旨塑造”对话计划而受到赞扬,以帮助每位员工实现自己的宗旨。
日本品牌百强榜榜单
在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上,丰田汽车(Toyota Motor)的品牌价值为7568.67亿元人民币,排名第20位;富士通(Fujitsu)的品牌价值位1301.92亿元人民币,排名第181位。
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作者:Snow
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