中国品牌价值论坛暨“（大观·可惟为）第8届中国品牌价值百强榜”、“（大观·可惟为）第3届世界品牌价值900强榜”即将发布

彰显中国品牌价值评价标准的国际价值，赞助中国品牌价值评价标准的世界通行

传播世界品牌价值900企业资源服务链接，树立品牌文化自信，铸就国际品牌价值附加

当今的全球经济已经进入到品牌竞争的时代，品牌正在日益深刻地影响着世界经济和全球企业，发达国家的强势品牌在企业资产中的比重高达50%以上，品牌业已成为成品高端企业不可或缺的无形资产。特别是在同质化竞争和用户心智争夺异常激烈的时代，独特的强势品牌能够帮助企业快速拓展经济版图。

近年来，越来越多的中国企业登上了国际各大榜单，展现了中国品牌的活力。我们注意到，以品牌价值为评价标准的《“大观·可惟为”世界品牌价值900企业榜》继《（大观·可惟为）中国品牌百强榜》的基础上已经成功推出了数届，经中外各大主流媒体介绍后引发了广泛的好评。国内媒体对中国品牌价值评估标准提出、在世界发出中国品牌的强大声音给予了高度认同；国外人士对于排行榜的科学性和公允性也非常称许，每届发布会都能吸引更多国内外的瞩目，引领更多热爱品牌的人士关注品牌的健康发展。

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现代品牌源于欧美等发达国家，并从1950年代开始形成品牌理论，后期的品牌定位理论、品牌个性理论、品牌资产理论等都成为指导品牌管理和品牌营销的理论基础，也成为品牌价值评估的指引。国内的品牌学科源于改革开放后开设的广告学和市场营销学，1990年代才开始出现翻译专著和学术论文，2003年开始，部分高校先后新增品牌学类基础或选修课程。

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随着国际间文化贸易交流，品牌已经形成了国际上统一认定的理论和传播语言，而实际上，中国也有悠久的品牌历史，只是在历史演变中形成了自己的品牌语言。先秦时期已经出现品牌意识的萌芽，特定的铭文具有区分和归属的功能；唐宋时期出现了完整的品牌标志，在遍布城乡的招牌中脱颖而出；明清时期出现了流传至今的老字号。不过传统品牌发展较慢，历史中出现的铭文、招牌、幌子、匾额和标志等相当于品牌的名称、logo等可见要素，在功能上仅限于区分和归属。而真正意义上的现代品牌观念直到近代才传入我国，民族品牌大量涌现，国内出现了法律意义上的商标观念，伴随着现代的营销和广告活动，现代品牌有了更为丰富的内涵和更加多元的功能。

实际上，品牌并不仅仅是名称、标识，它包含的内涵非常丰富，包括可以感知的显性要素如品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌包装等，和一些不可见的隐性要素，如品牌承诺、品牌个性、品牌体验等等。

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中国品牌价值评价标准是对品牌科学的理论的总结。上榜企业能够看到自己品牌更为科学的评价，对自己的品牌状态有更多的了解，通过与同行的对比，可以找到品牌优化的方向；借助我们提供的更为公允的、具有广泛影响力的平台，各大品牌也能扩大其影响力，提高知名度，让更多的民族品牌走向世界，也让更多国人了解世界品牌。中国品牌价值评价标准总结了长期以来国内外对品牌的研究成果，参考了国际的品牌价值评估体系，同时立足当前中国经济的新发展阶段，在实践中不断探索新的评价维度、反复斟酌各项指标权重，历经多年不断完成，终于开创了国内首个国际化的品牌价值评估体系。

标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现、高层治理、股市表现、负面舆情十个维度37大类要素90余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，在市场调研的基础上形成可量化的评价指标，统摄整个品牌生命周期的发展规律，关注品牌现状和未来趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

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（由于场地有限，只接受预约报名人员与会）

中国品牌价值评价标准具有实用性。标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了多维度系统、详实的数据采集研究。

评价标准立足于市场，务实于专业客观的学术研究、以公开、公证、公允的中国品牌价值标准体系为准，无论企业是否上市，只要企业资料对外透明公开，公开市场可得，均可依据企业的最新年度营业利润和净利润，辅以营业收入，选取利润或者收入靠前的品牌，剔除负面舆情比较严重，对未来发展产生不利影响的企业，在整个大中华地区筛选入围企业。

中国品牌价值评估标准在引领中外企业发展、发挥社会意义方面具有深远的意义。在国际层面，作为世界最大的发展中国国家和第二大世界经济体，标准的提出是在国际品牌界发出中国的声音，（大观·可惟为）世界品牌900强榜单的发布代表了中国对世界品牌发展的引领；在行业层面，品牌榜的变动能够及时反馈行业的发展趋势，对国家资源调度和行业扶持有参考价值；在企业层面，标准评价涉及的各项维度能够指引企业更好进行品牌建设，特别是在各类突发状态下迅速调转业务重心，适应市场需求；在社会层面，我们关注到许多品牌在应对新冠疫情、性别平等、生态环境方面做出的努力，这些企业都会成为全球品牌的表率，能够引领全球企业更好地发展。

中国品牌价值论坛暨“（大观·可惟为）第8届中国品牌价值百强榜”“（大观·可惟为）第3届世界品牌价值900强榜”发布活动由“午后红茶（北京）酒店餐饮管理有限公司”赞助支持。

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作者：Snow