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中国品牌价值评价标准

中国品牌价值论坛暨“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜”、“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”盛大发布

2023-03-18 14:20:31    来源:www.bvrcn.com 品牌价值网

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世界品牌,万众瞩目。三月的北京,春光明媚,惠风和畅。在这风光无限的日子里,我们迎来了一年一度的中国品牌价值论坛暨“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜”、“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”发布盛会。


2023年3月18日,中国品牌价值论坛在北京中国太平金融中心盛大举办,来自学界、政界、商界的百余位资深人士深情与会,共同关注中外品牌的发展状况,探讨新时代背景下中国品牌发展的伟大意义。论坛的主题是“彰显中国品牌价值评价标准的国际价值,传播中国品牌价值评价标准的世界通行,加强(大观·可惟为)世界品牌价值900强企业资源服务链接,树立品牌文化自信,铸就国际品牌价值附加”。本次论坛由央视主持人梁慧敏小姐主持。会上,大观·可惟为品牌价值中国网(www.bvrcn.com)CEO、北京大观广告有限公司董事长、北京大学中国品牌价值评估与研究平台秘书长研究员,宋金红女士隆重发布了“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜 ”和“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”两个重磅榜单。论坛活动全程通过抖音和品牌价值中国网(www.bvrcn.com)的由由品牌派对进行全球直播。


品牌价值发布会已经成功举办了8届,榜单获得了企业界、学术界、品牌界的高度认同,补充了企业实际需求的品牌价值与应用。树立标准的权威性,在实用性和应用性方面在中国都具有市场影响力。因每一届榜单主办方(大观)品牌价值(中国)网都力邀国内外主流媒体及网络视频参与全程报道发布,已逐渐赢得国内外广大品牌人士的关注与重视。


著名经济学家、北京大学中国品牌价值评估研究平台顾问委员会主席晏智杰教授为本届发布会发表了精彩的演讲,晏教授充分肯定了大会主办方坚持进行品牌价值评估、连续多年发布榜单的意义,强调了“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜 ”和“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”的科学性和公允性,同时指出彰显中国品牌价值评价标准的国际价值,举荐发现当今世界真正实力品牌企业价值的瑕不掩瑜的意义,能够真正发现世界上有价值的企业,让真正有价值的企业进入“(大观·可惟为)世界品牌价值900强”的榜单。 尤其是在新冠疫情期间各大品牌勇毅前行,积极承担社会责任,在保护人类健康、创造美好生活、推动技术创新、引领产业发展等方面成为中外企业的表率。晏教授充分肯定了中国的制造业、金融服务业企业取得的成就,同时指出了国内行业发展仍需努力的方向,赞许了两份榜单对引领中国企业品牌建设和提升中国品牌的国际影响的积极意义。


中国互联网新闻中心双创发展办主任李潮平先生的演讲主题是,世界需要中国品牌的鲜活力量,世界对中国品牌价值需求的热点行业前瞻。当前中国成为世界第二大经济体,同时也是世界制造中心,在全球化日渐深入的时代,国内外的交流更为深入,中国品牌也随着中国制造融入全球产业链。当前全球经济重启,中国品牌为全球经济复苏注入更多活力,在某些领域中国品牌对世界的影响更加深入,而全球的产业链对中国品牌也充满了期待。


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中国互联网新闻中心双创发展办主任李潮平先生发表演讲


著名经济学家、国务院国资委研究中心原副主任彭建国先生从企业品牌的角度鼓励企业加快中国品牌价值建设,推进中国企业品牌价值的世界影响力。当前,全球经济进入品牌经济时代,品牌成为企业的重要的独特资源,跨国企业借助全球广泛认知的品牌迅速扩张商业版图,中国企业也可以借鉴这样的发展模式。站在民族复兴的重要当口,中国品牌需要加强品牌建设,提升其认知度和知名度,“(大观·可惟为)世界品牌900强”排行榜成为全球公认的有影响力的重要榜单,中国企业可以借助榜单提升世界认知,增强其世界影响力。


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著名经济学家、国务院国资委研究中心原副主任彭建国先生发表演讲


国内的企业代表、“一带一路”国家驻华大使举办了座谈对话,围绕“一带一路”对当今中国国家品牌的世界价值(政治价值、经济价值)提升进行了开放而深入的探讨。当前“一带一路”成为中国提出的、深刻影响世界格局的重要战略,是一个成功的品牌打造,成为建设人类命运共同体的有力抓手,中国品牌通过“一带一路”影响世界,提升了“一带一路”国家对中国的认知,提升了中国的影响力,同时也帮助这些国家的品牌和商品融入中国大市场。“(大观·可惟为)世界品牌900强”排行榜对国际多边交流合作和品牌推广有着非常深远的意义。


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“一带一路”国家驻华大使的座谈对话


大观·可惟为品牌价值中国网(www.bvrcn.com)CEO、北京大观广告有限公司董事长、北京大学中国品牌价值评估与研究平台秘书长研究员,宋金红女士向大家发布了“(大观 ·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜”暨“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”。


宋金红女士指出了中国品牌价值评价标准及其产生的重要意义。品牌价值作为当今世界企业所需的终极追求目标,不但一直是国际市场营销与广告传播领域不可或缺的理论研究方向,更是现实社会中影响企业生存发展壮大的必要掌握的工具方法。作为世界第二大经济体的中国,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务,世界需要中国的声音,世界的品牌亟待中国消费市场的认同。中国品牌价值评价标准为中国和世界的品牌企业指明了一条与时俱进的、公允公正的、可以拥有世界级品牌价值的标准之路。


宋金红女士详细分析了本届榜单发布的特点,“(大观 ·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜”和“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”两个榜单严格按照标准审核,借助公开的财务数据进行科学的核算,成为具有世界影响的公允的榜单。详细介绍了本届排行榜中品牌排行名次升幅变动较大的企业,深入分析了产生变化的原因,并且客观地指出,这与坚持财务稳健性原则、预期收益原则以及坚实企业持续经营原则和经济价值原则的中国品牌价值评价标准有着极大的关系,对于行业在特殊时期保护品牌实力有着积极的维护作用。


赞许中国品牌价值评价标准的世界通行,扩大传播“(大观·可惟为)世界品牌价值900强”上榜企业品牌价值附加带来的股票福音。


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大观·可惟为品牌价值中国网CEO、北京大观广告有限公司董事长、北京大学中国品牌价值评估与研究平台秘书长研究员,宋金红女士发表演讲


北京大学经济学院西南分院执行院长、北京大学著名学者阎雨老师的演讲题目是,中国品牌与品牌中国。品牌是国家竞争力的综合体现,是参与全球竞争的重要资源。我国政府发挥引领作用,把推进品牌建设放在重要位置,对中国品牌发展史具有重大战略意义。文化赋能是品牌的核心,国际上,品牌是一个国家经济实力和文化实力的窗口。阎雨老师指出,作为当今世界第二大经济体,我们是品牌大国,但仍不是品牌强国。建设品牌强国,要坚持文化自信自强;建设品牌强国,需要加强与国际社会的交流和沟通,提升国际市场对中国品牌的文化认同。阎雨老师强调,对品牌价值进行科学公正的评价,有利于激发企业发展的内在动力,增强发展信心;加强品牌建设,有助于传递中国声音、彰显文化自信。

当前,中国品牌已经成为世界品牌的重要力量,(大观·可惟为)中国品牌价值900强榜单的发布,传播了世界品牌届的中国声音,国内外学界、政界和业界的充分肯定,说明了它的积极意义。随着经济发展和产业升级,我国开始更加深入推进高端产业发展,做好中国品牌,全面提升其品牌价值,打造品牌中国,通过企业品牌价值提升,增强国家软实力,扩大影响,更多地参与国际事务。


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北京大学经济学院西南分院执行院长、北京大学著名学者阎雨做了精彩的致辞


慕尼黑再保险集团资产管理有限公司亚太区前总裁葛强(Gerard Hinterhaser)通过视频发来致辞。他表示很荣幸能受邀参加发布活动,并对“中国品牌价值论坛”的成功举办表示祝贺。(大观•可惟为)发布的这份榜单采用的是中国品牌价值评价标准,标准具有独特性、系统性、专业性和权威性,对促进中国与世界的交流与合作发挥着重要作用。榜单的发布为世界品牌价值观的传播做出了重大贡献,也产生了积极影响。

葛强先生过去曾在慕尼黑再保险集团工作,负责亚洲的资产管理。慕尼黑再保险集团在“(大观•可惟为)世界品牌价值900强”榜单中排名第228位,一直高度重视中国市场,并进行了投资。


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慕尼黑再保险集团资产管理有限公司亚太区前总裁葛强通过视频致辞


证监会原党委巡视办主任、人事部主任、中国广告主协会副会长赵庆国先生演讲的主题是,结合“一带一路”倡议,谈“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜”、“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”的全球意义。赵会长指出,两个榜单对于提升中国企业的国际形象及中国品牌的塑造起到了巨大的推动作用,“一带一路”成为我国长期的国家战略,具有深远的政治意义、经济意义和文化意义。伴随经济迅速发展,中国打造出了一大批企业品牌,成为品牌大国,中国品牌通过“一带一路”扩大影响,排行榜上的中外企业对社会做出了巨大贡献。从文化角度来看,知名品牌的成熟,需要一个长期的积累和打造;在产业结构方面,中国品牌还需要注重农业品牌和制造业品牌的发展。赵会长勉励从事品牌的机构和平台应该以企业为中心,加强品牌的国际传播,提升品牌的国际形象,提高中国品牌的世界知名度和影响力,多角度讲好中国品牌故事。


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证监会原党委巡视办主任、人事部主任、中国广告主协会副会长赵庆国先生发表演讲


北京大学社会科学部综合与规划办公室主任、管理学博士李净介绍了中国企业品牌对当今全球经济的带动作用。李净博士首先深入分析了中国的民企品牌、国企品牌和文化品牌走出去的总体情况及其成果和挑战。对于中国品牌如何更好走出去,行稳致远,李净博士提出几点建议:以文化自信来塑造产品自信和品牌自信;必须要有高质量的产品;要激发企业融入全球竞争的“内在动机”,提升国际化视野、国际运营能力。

李净博士以中国自主品牌“星途汽车(EXEED)”为例,分享了星途汽车的技术、理念、海外售价以及在海外的成功故事,说明自主品牌即便面临严苛的国际环境和经济形势,但只要产品力足够强大依然可以在海外逆势成长。

随着全球化经济发展,中国正日益参与全球经济产业链,疫情之后全球经济迎来复苏的局面,中国品牌的健康发展对全球经济提振产生了积极影响。未来世界对中国经济发展非常乐观,中国企业品牌会对全球经济重启产生积极的带动作用,强力引领全球经济进入上升通道。

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北京大学社会科学部综合与规划办公室主任李净博士发表演讲


 “(大观·可惟为)世界品牌价值900强”企业大客户总监杨瑞安先生介绍到,Party Brand 900,扩大传播“(大观·可惟为)世界品牌价值900强”榜的全球影响。让(大观·可惟为)世界900强企业每个人都能看到所在企业的品牌价值,让更多的消费者知道“(大观·可惟为)世界品牌价值900强企业的优质产品与服务对推动全球优秀品质的价值意义。杨瑞安先生详细介绍了Party Brand 900的缘起,平台未来3年的搭建规划、将在900强企业的资源互助、尊享发挥(大观·可惟为)世界品牌价值900强企业的资源优势,搭建企业传播平台、产品销售平台和高管信息数据库,利用先进便捷互联网技术加强链接,将北京大学等优秀教育力量为“(大观·可惟为)世界品牌价值900强”企业普及中国品牌价值评价标准的科学和先进的品牌价值知识。


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“(大观·可惟为)世界品牌价值900强”企业大客户总监杨瑞安先生发表演讲


中房研究院ICR执行院长肖勇先生演讲的主题是品牌房企致力高质量发展与中国式现代化。当前中国正走在民族复兴的大路上,中国式现代化为世界现代化提供了新的参考,高质量发展成为当前国家发展的宏观课题。品牌房企成为国家发展的主要力量,助力国内的品牌升级、发挥其积极意义。


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中房研究院ICR执行院长肖勇先生发表演讲


北京师范大学博士生导师冯留建教授演讲的主题是高品牌价值企业对全球经济发展的影响及贡献。冯教授首先指出,经济发展和品牌建设进入新征程,品牌建设是推动高水平对外开放的有效途径,也是助力经济发展的重要举措。随后冯教授阐释了高品牌价值企业的贡献:为全球经济发展提供强大动能,拉动世界经济增长;为企业走向全球提供良好契机,推动世界经济优化;为社会消费升级提供内涵支撑,带动全球经济升级。最后冯教授指出国内品牌的短板和建设高价值品牌的挑战,同时倡议社会各界提高认识,协调发力打造品牌,讲好中国品牌故事。

世界进入品牌经济时代,品牌成为企业的重要的无形价值,高品牌价值企业在全球范围内都有重要的影响力。(大观·可惟为)世界品牌900强企业根据品牌价值进行编制,许多企业成为行业翘楚,引领产业发展,高端企业能够带领全球经济快速复苏,为世界发展提供了更多的活力。


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北京师范大学博士生导师冯留建教授发表演讲


北京大学新闻与传播学院的陆地教授带来了演讲,文化品牌观念的创新与传播。品牌是企业资产的重要组成,创新成为品牌价值的重要维度,(大观·可惟为)世界品牌900强企业通过创新来引领世界品牌的进步,高效的管理运作模式,促进了品牌的传播,迅速提升其影响力。


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北京大学新闻与传播学院的陆地教授发表演讲


本届大会还得到了其他的众多人士的支持:王智文(美中国际商会主席)、凯文.德恩(全球首席执行官俱乐部理事长)、弗兰茨.瑞拉巴斯(哥伦比亚大学教授兼国际经济研究领域著名专家)、查尔斯.王(联合国华人友好协会主席)等。

 

中国品牌价值评价标准的重要意义

品牌价值评价秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则、时效性原则,以最近四年及之前的公开资料和资本市场资料为基础,结合消费者调研数据,进行了多维度系统、详实的数据采集与分析研究。

品牌价值评价标准基于企业品牌现状,品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标、股市表现、高层治理、负面舆情11个维度,33个大类要素、100余项指标,逐步完善形成了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评估。

比照品牌价值评价国家标准和国际通行方法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的较为可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算品牌价值。

依据此标准,评估人员对财务资料公开的入围品牌进行评选,邀请专家学者对品牌进行打分,综合评价品牌强度,对所有入围品牌进行公平、公正、客观的价值评价,使用超额收益法测算品牌价值,并以此编制出“世界品牌价值900强”和“(大观·可惟为)中国品牌价值百强榜”。


“(大观·可惟)世界品牌价值900强”关注全球有影响力的上市公司,入围企业必须符合以下标准:

1.参考近3年各类全球品牌榜单中出现的所有企业进行初步筛选;

2.从大约2000家企业中剔除被并购,退市等无法取得近4年财务数据的企业;

3.全球主要资本市场寻找市值比较高、股价比较高的公司;

4. 不允许出现影响企业未来经营的重大负面舆情。

 

“中国品牌价值百强榜”关注大中华地区有影响力的品牌,入围企业必须符合以下条件:

1.一般要求是上市公司;

2.市值高或者股价比较好;

3.有公开透明的财务数据;

4.无影响企业发展的重大负面信息。

 

“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强”亮点

“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强”的品牌价值总和为115112.13 亿元人民币,上榜企业品牌价值总和比去年略微下降,微跌0.74%。腾讯控股、阿里巴巴、台积电、中国工商银行、中国移动名列前五位,中国建设银行、贵州茅台、国泰金控、中国平安、中国石油位居榜单第6到第10名。

中国品牌价值百强榜上榜品牌去年在全球疫情影响持续的情况下,品牌价值总和能够实现企稳,说明中国的头部企业依然保持竞争力和发展韧性,现在随着国内恢复正常生活后,相信中国头部品牌会快速恢复增长动力。

房地产上榜企业数量11个,相比去年减少5个。今年房地产调控政策迎来曙光,房企融资困难得到疏解,期待着利好政策之后的房企表现。

机场航空企业无一上榜,旅游行业仅有现在转型做免税业务的中国国旅(已更名中国中免)上榜。期待2023年,消费市场会迎来复苏。

传统能源石油、煤炭行业品牌价值整体高于去年。特别是石油行业,2022年受国际形势影响,短期助推石油行业价格上涨,标普500成分股中石油股表现最为靓丽,这些对石油企业的品牌价值提升都起了作用。今年随着石油价格的企稳,还有新能源转型的步伐加快,传统能源行业的走势值得关注。

新能源行业表现亮眼,比亚迪、宁德时代品牌价值大涨,榜单名次大幅提升。

从地区来看,经营总部设在北京的上榜企业数量是最多的,凸显了北京的总部经济实力。广东、香港、上海紧随其后,南方沿海头部企业数量多于北方。

 

“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强”亮点

“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强”的品牌价值总和为1099694.86亿元人民币,上榜企业品牌价值总和比去年下降,下跌幅度3.44%。上榜前10品牌依次是苹果、谷歌、亚马逊、微软、沙特阿美、Meta(Facebook)、伯克希尔哈撒韦、强生、联合健康集团、高盛集团。除了沙特阿美属于沙特阿拉伯,其余前十公司均为美国品牌。

 

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在“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强”排行榜中,美国品牌总共上榜286家,中国品牌(包含港澳台)总共上榜179家,日本品牌上榜73家,法国品牌39家,英国品牌34家,德国品牌32家,印度品牌29家,加拿大品牌28家,韩国品牌25家,瑞士21家,为上榜品牌数量最多的国家/地区前10名。上榜企业数量上美国遥遥领先。结合各国上榜企业数量和品牌价值总额来看,美国在数量上占比接近三分之一,而在品牌价值总额的占比超过了五分之二,由此可见美国企业的品牌不仅在数量上更占优势,在品牌价值上的优势更加明显。


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行业方面,金融行业上榜企业最多,包括银行、证券、保险和其余金融企业,合计达到230家;其次是能源行业,包括石油石化,煤炭,燃气、电力公用事业,合计91家; 医药生物行业64家,食品饮料烟草行业46家,电子行业46家,通信行业43家,交运设备行业43家(其中汽车行业占比最多),计算机行业37家,房地产行业36家,商贸零售31家。以上为前10大上榜行业。


可以看出,传统行业和新兴行业两翼齐飞,共同支撑全球经济发展。从2019年底持续到2022年底的疫情挑战,2022年的俄乌战争,西方国家通胀高企,经济复苏乏力,资本市场表现不尽人意,全球经济发展面临艰难时刻。


(大观)品牌价值(中国)网(www.bvrcn.com)将继续关注全球品牌经济走势,全球品牌企业发展,及时发布“(大观·可惟为)上榜企业品牌动态。传播“(大观·可惟为)世界品牌价值900强“上榜企业的证券品牌价值附加带来的股票福音。

 

保护中国品牌价值评价标准取得的“(大观·可惟为)世界品牌价值900强榜”和“(大观·可惟为)中国品牌价值百强榜”的世界影响。

重视和维护“(大观·可惟为)世界品牌价值900强榜”企业对各自国家利税附加、品牌价值增值、及维护社会公益的责任价值。

赞许中国品牌价值评价标准瑕不掩瑜的公平公正公允的大国品牌责任态度,领袖(大观·可惟为)世界品牌价值900强榜企业实至名归。

 

中国品牌价值论坛暨“(大观·可惟为)第8届中国品牌价值百强榜”、“(大观·可惟为)第3届世界品牌价值900强榜”由午后红茶(北京)酒店餐饮管理有限公司提供礼品支持。

 

附录:

(大观·可惟)第8届中国品牌价值百强榜

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(大观·可惟)第3届世界品牌价值900强榜


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作者:momo

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