帝亚吉欧与肖恩·库姆斯或将分道扬镳 涉及种族歧视诉讼

中国品牌价值网获悉，因为涉及一场种族歧视诉讼案件，国际烈酒品牌帝亚吉欧（Diageo）与说唱歌手兼企业家肖恩·库姆斯（Sean Combs，也被称为“吹牛老爹”，known as Diddy）可能要面临分道扬镳的局面，也意味着双方长达15年的合作即将走向终点。

根据外媒报道，今年的5月末6月初，“吹牛老爹”肖恩·库姆斯起诉帝亚吉欧，称这家烈酒公司没有兑现对他的诗珞珂（Cîroc）伏特加和德莱昂（DeLeón）龙舌兰酒品牌的投资承诺，并将其视为劣质的“城市”产品，同时对其他名人品牌给予了关注。库姆斯是黑人，他说帝亚吉欧的领导层告诉他，他的种族是公司限制在城市社区销售的原因之一。诉讼称，他还被告知，帝亚吉欧的一些高管对他不满，因为他赚了太多钱。

库姆斯在五月下旬在曼哈顿提起的诉讼中声称，随着其他名人支持的品牌蓬勃发展，库姆斯代言的这两个品牌一直缺乏生产、分销和销售资源。根据 5 月份的文件显示，帝亚吉欧 (Diageo) 的 Don Julio 龙舌兰酒在美国 36% 的门店有销售，而卡萨米戈斯 (Casamigos) 的销售比例为 34%。库姆斯的诉讼称德莱昂的比例为 3%。

而根据美联社最新的消息，根据2023年6月27日的一份法庭文件，烈酒巨头帝亚吉欧表示，在肖恩·库姆斯因涉嫌在处理其酒类品牌时存在种族歧视而起诉该公司后，该公司将切断与该公司的关系。

“用多元化和平等的语言来掩饰自己对帝亚吉欧的业务有利，但这是一个谎言，”代表库姆斯葡萄酒和烈酒有限责任公司 (Combs Wines and Spirits LLC) 提交的 5 月 31 日投诉中写道。

与此同时，帝亚吉欧否认了这些指控，并称库姆斯的诉讼是“虚假行为”。周二提交的文件呼吁法院强制仲裁或驳回库姆斯的申诉，帝亚吉欧指责库姆斯采取“虚假且鲁莽”的指控，“试图从该公司榨取额外的数十亿美元”。

帝亚吉欧还表示，将终止与这位音乐大亨的品牌合作关系，并指出该公司已向库姆斯双方发出了一份意向通知，意向对违反德莱昂协议的行为进行仲裁，并终止了与库姆斯的关系。库姆斯与帝亚吉欧的关系可以追溯到 2007 年，当时这家饮料集团聘请他来推广和营销其诗珞珈（Cîroc）伏特加品牌。双方于 2013 年成立合资企业，收购 DeLeón 龙舌兰酒。

金融时报的报道称，该公司在周二提交的文件中表示，库姆斯未能履行其作为 50% 股东的职责，声称他只投资了 1,000 美元，而帝亚吉欧则投入了超过 1 亿美元。该公司表示，这位说唱歌手通过他们的合作伙伴关系赚取了近 10 亿美元。

在周二发给美联社的一份声明中，库姆斯葡萄酒与烈酒公司的律师表示，帝亚吉欧试图终止合作关系“就像解雇一名揭露种族主义的举报人”。

库姆斯的律师表示，“这是一种愤世嫉俗且明显的企图，目的是转移人们对多项歧视指控的注意力。”并补充说，库姆斯多年来“多次对高管发表对种族敏感的言论并做出有偏见的决定表示担忧”。“他提起诉讼是为了迫使他们履行合同，但他们却试图除掉他。这场诉讼和库姆斯先生不会消失。”

从市场运作来看，当前国际烈酒品牌更倾向于通过收购初创品牌来扩大影响，巩固市场地位，初创企业现在成为帝亚吉欧、保乐力加（Pernod Ricard）、百加得（Bacardi）、金巴利（Campari）、宾三得利（Beam Suntory）和布朗福曼（Brown-Forman）等全球烈酒集团快速增长品牌的主要来源。帝亚吉欧 (Diageo) 今年年初抢购了来自菲律宾的十年历史品牌 Don Papa 朗姆酒，这笔交易的价值可能超过 4 亿欧元。2017年，帝亚吉欧 (Diageo) 以 10 亿美元收购乔治·克鲁尼 (George Clooney) 旗下的卡萨米戈斯 (Casamigos) 龙舌兰酒品牌，为好莱坞增添了不少魅力。Jefferies 的数据显示，截至 2022 年底，Casamigos 是美国增长最快的龙舌兰酒品牌。

在2023年3月18日发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，帝亚吉欧（Diageo）的品牌价值为668.30亿元人民币，排名第426位。

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作者：Snow