亚马逊成为世界上最有价值的零售品牌

中国品牌价值网获悉，近日品牌金融（Brand Finance）发布了2023年度世界零售品牌100强榜单，亚马逊（Amazon）成为最具价值的零售品牌，沃尔玛（Walmart）和家得宝（Home Depot）分列第二和第三位，中国品牌淘宝和天猫进入前十。

根据品牌金融的数据，亚马逊再次被评为全球最有价值的零售品牌，品牌价值达 2993 亿美元。这是沃尔玛品牌价值的两倍多（品牌价值增长 2%，达到 1138 亿美元），与新冠疫情之前相比，亚马逊的品牌价值已经累计增长了36%。

品牌金融的评论认为，亚马逊在零售领域乃至其他领域的绝对主导地位不容忽视。该品牌对以客户为中心的创新的不懈追求不仅改变了我们的购物方式，而且挑战和彻底改变了传统的商业模式。这家零售巨头现在必须在快速发展的环境中保持其竞争优势，尤其是在人们比以往任何时候都更加关注品牌的情况下。

亚马逊以其卓越的便利性而闻名，也被认为对创新有着坚定的承诺，并在这一指标上赢得了良好的认知分数。仓储帝国的不断扩张和自动化运营的进步显着提高了运营效率。 为了展示其对进步的奉献精神，亚马逊于 2022 年推出了六种尖端仓库机器人，为增强履行流程铺平了道路。

推动亚马逊持续成功的关键因素之一是其无与伦比的网络效应，这推动了该公司近年来的增长。 事实证明，这种网络效应对于亚马逊广告尤其有效，使第三方商家能够在其商店中接触到全球数亿客户。

沃尔玛也出现了类似的情况，两家零售商为品牌提供了无与伦比的机会，可以挖掘其庞大的客户群，利用其广泛的影响力，并与消费者建立有意义的联系。

美国最大的零售商沃尔玛（品牌价值增长 2%，达到 1,138 亿美元）在 2022 年排名第二，而家得宝（品牌价值增长 8%，达到 611 亿美元）保持第三位。沃尔玛受益于大流行后世界消费者消费习惯的变化，同时该巨头还通过 Walmart Connect 扩大了广告活动，旨在跨多个渠道加强品牌与客户之间的关系。除了支持其可持续发展计划外，美国家居装修公司家得宝 (Home Depot) 还一直在提高其在质量和客户满意度方面的良好声誉。

中国的阿里巴巴（Alibaba）旗下的品牌淘宝网（Taobao）排名第七，品牌价值为305亿美元，天猫（Tmall）排名第九，品牌价值为274亿美元。

在2023年3月18日发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，亚马逊（Amazon）的品牌价值为18371.66亿元人民币，排名第3位。

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作者：Snow