2023年9月18日，世界著名咖啡巨头—星巴克（Starbucks）在中国江苏昆山投产了一个大型的生产和配送中心。这个中心位于江苏昆山，距离上海大约是1个小时的车程。该设施是一个80,000平方英尺（7, 400平方米）的“咖啡创新园”，其主要任务是为中国的几千家商店提供新鲜的咖啡。这个咖啡中心是一个咖啡烘焙工厂，来访者可以亲眼目睹咖啡的加工过程。

       根据星巴克的官方声明，星巴克已经向这家创新产业园的投入已经超过了2.2亿美元。该项投资表明，虽然中国的经济增长速度有下降的趋势，但是星巴克咖啡仍然十分重视中国的消费者。星巴克2020年的原计划投资是1.5亿美元，而2023年的实际投资比原计划多了将近50%。而且，星巴克也任命了一个新的中方联席首席执行官—刘女士。刘女士将在2023年10月2日正式走马上任。因此，星巴克确确实实是在“豪赌”中国。

      拉什曼·纳思翰（Laxman Narasimhan）是星巴克的首席执行官，他对此做出了积极的评价。他说：“中国是世界上最大的咖啡消费市场之一，星巴克在中国的市场巨大。我的中国团队的远见卓识让我感到无比自豪。中国市场是星巴克最大的、增长最快的市场，我们将继续加大对中国市场的投资，我们将继续履行对中国市场的长期承诺。”

       根据品牌价值(中国)网，星巴克目前在中国拥有约6,500家门店。到2025年，星巴克咖啡将在中国有9,000家门店，原因是中国市场一直是星巴克咖啡最重要的增长点，中国市场是美国市场之外的最大市场，全球排名是第2名。当然，星巴克在中国也面临着一些挑战，因为中国是一个传统意义上的饮茶大国，喝咖啡不多。例如，一个普通中国人平均每年喝12杯咖啡，远远低于世界其他市场的消费量。在日本，每个日本人平均每年喝200杯咖啡，而在美国市场，这个数字是每人每年380杯咖啡。另外，中国今年的经济增长将预计放缓，原因是房地产行业不太景气和消费者信心不足。

      根据品牌价值（中国）网，星巴克成立于1971年，总部位于美国华盛顿州的西雅图, 在全球拥有32,000个门店。1999年，星巴克进入了中国，在中国230多个城市当中拥有6,000 多个门店。星巴克在中国可以成功地吸引大量的客户群，其中包括家庭、学生和老年消费者，原因是星巴克咖啡的门店气氛融洽、产品种类繁多， 而且价位多种多样。根据中国品牌价值评价标准，星巴克是世界饮料行业的巨头，所以星巴克将会继续出现在“世界品牌价值900强”的榜单上。

    在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，星巴克（Starbucks）品牌价值是2，161.85亿元人民币，排名第103位。

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作者：杨瑞安