品牌金融发布2023年欧洲500强品牌

中国品牌价值网获悉，近日品牌金融（Brand Finance）发布了2023年欧洲品牌500强榜单，反映了欧洲地区的品牌状况。结果显示，德国电信（Deutsche Telekom）超越以往的霸主奔驰（Mercedes-Benz）成为最有价值的欧洲品牌，安联保险（Allianz Group）超越壳牌（Shell）成为第三，此外宝马（BMW）、保时捷（Porsche）和大众（Volkswagen）都进入前十。

根据品牌金融的测算，德国电信的品牌价值高达607亿欧元，同比增长了17%。德国电信凭借其作为全球第二大最有价值电信品牌的成功，凭借整个欧洲市场的强劲收入增长和不断增加的客户数量，获得了最有价值欧洲品牌的最新称号。后者还极大地推动了该品牌在美国的增长，美国的客户数量创历史新高。

德国电信度过了非凡的一年，通过品牌重塑工作，这家德国电信巨头成功提高了其在不同国际市场和消费群体中的品牌知名度和实力，符合其成为市场领导者的雄心，不仅在欧洲，而且在全球。

根据德国电信的财报数据，2022年其营业收入为1144亿欧元，截至2022年末德国电信的全球员工数量为20.68万人，在50多个国家开展业务或设有代表处。用户数据方面，德国电信是全球领先的综合电信公司之一，拥有约2.45亿移动客户、2500万条固定网络线路和 2100 万条宽带线路。

庞大的业务体量和用户数量，显示出德国电信在欧洲市场乃至世界的巨大影响力，特别是当前人们对电信基础设施的依赖，进一步凸显德国电信的实力。

另一个德国品牌梅赛德斯-奔驰品牌价值为567亿欧元，同比增长了8%。奔驰在豪华汽车领域处于领先地位，成为第二大最有价值的欧洲品牌。尽管今年跌至第二位，但该品牌继续享受国际增长。这种增长可归因于创新的新产品开发，反映了全行业向电动汽车和全电动未来的过渡。

数据显示，2023年上半年梅赛德斯-奔驰集团汽车销量达101.92万辆，同比增长5%。 电动和高端车型需求上升带动集团上半年业绩增长，纯电动车型在全球售出10.26万辆，同比增幅达121%。 高端车型销量增长15%，至17.66万辆。

排在第三的是德国品牌安联集团 (Allianz Group)，其品牌价值到达了466亿欧元，同比增长了20%。安联的品牌价值因 2022 年创纪录的收入和营业利润而有所提升，在财产保险、人寿/健康和资产管理领域表现尤为强劲。客户和员工对该品牌的满意度也达到了历史最高水平，巩固了其作为全球最大、最值得信赖的金融机构之一的地位。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，安联保险（Allianz）的品牌价值为5824.18亿元人民币，排名第33位；德国电信（Deutsche Telekom）的品牌价值为2830.10亿元人民币，排名第79位；梅赛德斯-奔驰集团（Mercedes-Benz Group AG）的品牌价值为2814.13亿元人民币，排名第80位。

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作者：Snow