商务部将2023年确定为“消费提振年”。随着疫情防控措施解除，以及国家在增强消费能力、改善消费条件、创造消费场景等方面出台了系列的促消费政策，消费市场显著复苏。国家统计局发布的数据显示：2023年最终消费对经济增长的贡献率高达82.5%，大幅高于2019年疫情前的57.8%贡献率，创下历史新高，消费成为拉动宏观经济增长的主引擎。

从经济的发展规律看，一个国家经济发展到较高水平之后，消费不仅成为拉动经济增长的主动力，而且消费市场也进入一个高质量发展阶段。自中国跃升为全球第二大经济体之后，对于商业地产的供给侧改革提出了更高的要求。

根据 Counterpoint Research 数据显示，2023 年"双11"期间（10月30日至11月12日）国内智能手机销量与去年同期相比增长5%。其中苹果的销量较去年同期下降4%，华为和小米的销量较去年同期分别增长66%和28%。

消费升级趋势明显：相较于2022年，2023年的数据表明用户对高价产品的关注度显著提升，这显示出消费者在电子产品消费上的消费升级趋势。用户不再仅仅满足于基础功能和低价产品，而是开始追求更高品质、更多功能和更好体验的高端产品。

2023年，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能（AI）技术的应用方面。当前，随着新技术的发展，特别是AI技术日益成熟，互联网广告行业正在经历一场技术驱动的变革，AI技术已深入互联网广告的各个环节。AI技术的应用不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广告内容创意和个性化发展，预示着行业将迎来新一轮技术升级和业务模式创新。人工智能的发展还推动了互联网广告相关行业产业链的重新塑造。

2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。市场经历2022年的结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，说明中国互联网广告市场韧性十足。2023年，中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。

2023年，中国互联网巨头竞争格局略有调整，拥有抖音、今日头条等热门应用的字节跳动超越阿里与腾讯，成为广告营收第一大公司。从全球范围看，作为美国前五大互联网公司之一，2022年Meta全年营收1166亿美元，字节跳动则为850亿美元。但从字节跳动不断向上的发展态势来看，预计到2024年字节跳动将大概率超越Meta。

精神文化消费成为新刚需   

2023年各大明星你方唱罢我登场，演唱会市场十分火爆，周杰伦、五月天、鹿晗等热门歌手演唱会一票难求。与此同时，一二线城市的各类博物馆内也是人流摩肩接踵，多巴胺穿搭、Citywalk等体现情绪价值的新消费悄然兴起，疫后旅游市场出现报复性增长，越来越多的商业开始与文化深度融合。

在当前商品消费意愿有所减弱的背景下，精神文化消费却逐渐成为新刚需。在消费市场一增一减的结构性变化中，也显现出了消费新趋势与市场新亮点。

商业品牌竞相进军海外市场  

海底捞、云海肴、名创优品、泡泡玛特、蜜雪冰城等早期出海品牌成功试水，迅速在行业内产生了示范效应。2023年，喜茶等一批已经出海的品牌进一步发力海外市场，同时带动了库迪咖啡、朱光玉火锅等一批新兴品牌紧随其后在海外开店。更多的中国品牌则是借力电商平台在线上开拓海外市场。去年，拼多多海外市场业绩高速增长，公司市值一度跃居中国电商平台之首。

商业品牌纷纷出海一方面体现了中国企业文化自信下的商业自信，另一方面也是行业内卷下的新选择。

“（www.bvrcn.com）大观·品牌价值（中国）网” 定义世界公允中国品牌价值评价标准，领航全球品牌新闻价值，打造世界品牌价值评估行业的高地，发现发布全球“大观·可惟为”世界品牌价值900强排行榜。公平公正的举荐世界品牌企业不可或缺的中国权威地位，成就品牌价值（中国）网全球品牌传播互联网媒体影响力，全球首选和信任的企业品牌信息价值互联网站。重磅品牌价值信息首发，引领全球品牌热点，链接全球媒体传播阵营，建立全球品牌价值新闻互联网传播的新坐标。

www.bvrcn.com 品牌价值网

作者：momo