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品牌资产管理

2018-08-03 09:43:14    来源:360百科

品牌资产管理就是品牌星角构架的协调和谐与综合运,形成营销管理的巨大生命力与影响力,推动营销管理的内容不断更新,促进企业的不断发展壮大。包括准确定义、规范管理,并采用完善周详、切实可靠的方法尽可能对品牌进行衡量评估,不遗余力地开发品牌以最大限度地挖掘价值和利润。 品牌资产是品牌管理中的重要概念,20世纪80年代以来,在西方管理界广为流传,它将古老的品牌思想推向了一个崭新的高度。从管理学的角度来说,品牌资产是一种超越生产、商品等所有有形资产以外的价值,是企业从事生产经营活动而垫付在品牌的本钱及其可能带来的产出。品牌资产是一种无形资产,它是品牌知名度,品质认知度品牌联想度以及品牌忠诚度等各种要素的集合体;另外,从财务管理的角度来说,品牌资产是将商品或服务冠上品牌后,所产生的额外收益。这个额外收益来自两个方面:一是对拥有品牌公司感兴趣的投资者,他们的出价包含了对于品牌的估值;二是购买某品牌产品产消费者,他们的出价包含此品牌高于市场一般价格溢价的部分,同样的产品因品牌的不同而带来额外的现金流入,这种额外的现金流入就是品牌资产。

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品牌资产管理的方法

从品牌资产的定义可以看出,要想让品牌成为资产的一部分,就必须对品牌实施资产化管理,通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值。

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